隨著11.11購物節的臨近，家電家居市場掀起了一波熱潮。在老板電器和松下等品牌的工廠內，工人們正忙碌地趕制一批批專為京東11.11打造的獨家爆款產品。老板風神E1P煙灶套裝、松下Xtra零零煲電飯煲以及松下Q6輕智能馬桶，這些融合了品牌制造優勢與京東數智化能力的產品，正加速下線，準備迎接即將到來的消費高峰。

京東平臺的數據顯示，自11.11活動啟動以來，家電家居品類中超過2000個品牌的銷售額實現了翻倍增長。其中，帶電新品成交額增長了84%，超過100款新品在首發階段便迅速走紅。自清潔油煙機、0涂層電飯煲以及智能輕音沖馬桶等產品的銷量增長尤為顯著，分別達到了200%、188%和100%以上的同比增長率。

在老板電器的“黑燈工廠”內，記者見證了風神E1P煙灶套裝的誕生過程。通過先進的視覺檢測系統和自動化品控技術，每一臺產品都能在核心部件裝配、性能調試以及外觀細節上達到零瑕疵標準。據老板電器京東渠道負責人雷鳴介紹，這款產品的研發得益于京東對市場需求的深入洞察。雙方共同分析了線上用戶行為，精準捕捉到了消費者對“免拆洗”、“智能操控”和“靜音”等核心需求，從而反哺產品研發。最終，該產品在京東首發28小時內銷售額便突破了700萬元，成功登頂京東站內油煙機榜單。

與此同時，松下工廠也在緊鑼密鼓地生產著另一款獨家爆品——松下Xtra零零煲電飯煲。自2013年入駐京東以來，松下與京東的合作已從產品銷售拓展至智能家居、反向定制和綠色供應鏈等多個領域。京東廚小采銷劉習透露，基于對京東主站飯煲品類用戶評價數據的采集，他們發現消費者對0涂層、不粘鍋的產品需求日益增長。同時，米飯口感、操作便捷性和產品外觀顏值也是用戶關注的重點。針對這些需求，雙方共同研發出了這款0涂層電飯煲，并通過底部風冷技術和鍋體仿鯊魚紋設計解決了煮飯粘鍋問題。目前，該產品已長期入選京東金榜，并在第三方評測機構的檢驗中品質位居前列。

另一款備受矚目的爆品是松下Q6輕智能馬桶。這款產品的誕生源于京東與松下對行業現狀的深刻洞察。面對智能馬桶功能冗余、價格虛高的痛點，雙方決定聚焦核心實用功能，并通過供應鏈優勢降低成本。最終，這款定價僅為1999元（首發期低至1699元）的智能馬桶，憑借離座閉蓋沖水、座圈加熱等高頻實用功能以及無水壓限制系統和電池應急供電等貼心設計，成功贏得了消費者的青睞。首發28小時內銷量便突破了2500臺，登頂品類銷量榜首，打破了智能馬桶的首發行業記錄。

在營銷運營層面，京東與品牌方也進行了反復推敲和精心策劃。為了實現線上線下同頻共振爆發，京東線上主站和線下渠道在首發節奏、權益等層面全部打通。新品預售期，全國近30個京東MALL和旗艦店同步出樣預熱，收獲了大批消費者預定。同時，基于京東線下專賣店的強大覆蓋力，新品得以深入到更廣泛的下沉市場。京東還為聯合定制獨家首發的重點單品提供了大力度的補貼支持。以松下Q6為例，首發期間不僅有直降200元的優惠券，還提供了2小時家政服務、90天免費試用等價值1500元的首發權益包。

走進老板電器和松下品牌的智能工廠，可以看到一條由京東和品牌方攜手共塑的“中國超級供應鏈”。在這條供應鏈上，智能化讓整個生產過程變得“透明化”，從物料入庫、生產組裝到成品出庫，每一個環節的狀態都清晰可見。雷鳴表示，通過京東的獨家共建模式，老板電器在供應鏈協同、產品研發和全域營銷等方面都獲益匪淺。杭州松下廚房電器有限公司總經理鄭峰闖也認為，這種模式已經超越了傳統意義上的供應商和平臺的買賣關系，升維成了一種共創共贏的戰略伙伴關系。

在今年的京東11.11期間，廚房小家電領域的0涂層飯煲、微蒸烤一體機、咖啡機等品類都保持了高速增長。京東廚小采銷劉習表示，通過獨家共建模式，產品在新品階段就具備了成為爆品的潛力。同時，這類共建爆品還帶來了更好的質價比，成本優化能夠極大程度地讓利消費者。在京東廚衛采銷郭強看來，家電家居需要的是場景化的聯動體驗，而品牌和京東的共建模式通過采銷的專業能力，可以讓顧客更便捷地選擇到心儀的產品，真正實現買得放心、用得安心。