近日，一場聚焦寵物生活方式的行業盛會在北京拉開帷幕。Upet有寵生活展與北京寵物時裝周同期舉辦，吸引眾多寵物消費品牌參展。記者在現場發現，洗護用品、寵物服飾、健康管理類產品占據主要展位，反映出寵物行業正從傳統主糧領域向多元化細分賽道加速延伸。國內市場的快速擴容、本土品牌的崛起以及產品結構的優化升級，正推動企業向更精細化的方向發展。

寵物消費的"擬人化"趨勢催生了多個新興領域。據展會主辦方北京萬耀雄鷹國際展覽有限公司總經理汪韌春介紹，過去寵物行業展會以綜合性B端合作為主，而此次活動首次將生活方式類品牌集中展示，實現了供需雙方的精準對接。隨著養寵觀念升級，寵主的需求已從"吃飽"轉向"養好"，這為醫療、美容、時裝等細分市場創造了增長空間。例如，功能性主糧根據寵物年齡、品種甚至個體健康需求定制營養方案，涵蓋美毛、關節護理、延年益壽等細分功能。

異寵市場正成為新的增長極。汪韌春指出，年輕人追求個性化消費，疊加異寵的觀賞性、收藏性甚至"盲盒"屬性，推動該領域快速崛起。數據顯示，2024年我國異寵飼養人數已超1700萬，小紅書相關話題瀏覽量突破7億次，抖音視頻播放量接近70億次。從爬行動物到小型哺乳動物，異寵市場的品類擴張和消費升級趨勢明顯。

萬億元級的市場規模持續吸引跨界企業入局。今年8月，肉制品龍頭企業得利斯宣布與兩家食品公司合作，進軍凍干寵物食品領域。三只松鼠、伊利股份、貝因美等數十家上市公司也已布局寵物賽道。據《2025天貓寵物經濟跨界觀察》報告，淘寶天貓平臺上有72個跨界品牌涉足寵物商品銷售，覆蓋服飾、家電、日化等11個行業。寵物健康和保險領域同樣表現強勁，京東健康數據顯示，其寵物健康業務成交額同比增長43%，用戶復購率達30%；眾安保險2025年上半年寵物險保費規模同比增長51.3%，服務寵物主超111萬。

但跨界并非易事。汪韌春認為，寵物消費本質是情感驅動的"簡化版母嬰經濟"，寵主與寵物間的深厚情感紐帶使其對新品牌保持謹慎。品牌力的構建需要長期的用戶觸達、教育和理念滲透，難以通過簡單跨界實現"降維打擊"。例如，國際巨頭憑借數十年積累的寵物行為數據形成核心競爭力，而國內品牌雖通過與農業大學共建實驗室等方式補足短板，但數據積累仍需時間。

在寵物食品領域，國產品牌正尋求"彎道超車"。當前市場第一梯隊仍由海外品牌主導，但本土企業通過全球化產能布局、產業鏈延伸、自有品牌建設和數字化轉型等戰略投資，逐步構建長期競爭優勢。業內人士指出，隨著消費升級和本土品牌創新能力的提升，國產品牌有望在細分市場實現突破。