名創優品近期因創始人葉國富提出的門店調整策略引發市場關注。針對外界對“關閉重開80%門店”的解讀，公司首席營銷官劉曉彬近日公開澄清，稱該表述存在理解偏差，實際是品牌長期優化門店網絡、提升渠道效能的常規舉措。

劉曉彬進一步解釋，葉國富提出的策略核心在于“精準升級”而非大規模關店。具體而言，公司將針對部分形象老化、選址欠佳或經營效益不達標的常規小型門店，通過系統性改造實現品牌形象的統一與經營效率的提升。這一過程將分階段推進，避免對市場造成沖擊。

據內部人士透露，此次調整旨在配合名創優品全球化戰略下的品牌升級需求。通過優化門店結構，公司希望在保持門店總數穩定的前提下，提升單店質量，增強消費者體驗。劉曉彬強調，優化過程中將充分評估市場反饋，確保渠道網絡的整體健康度。

行業分析師指出，零售企業定期調整門店網絡是行業常態，但名創優品此次因表述差異引發關注，反映出市場對頭部品牌戰略動向的高度敏感。隨著消費升級趨勢延續，如何平衡規模擴張與質量提升將成為零售企業持續面臨的課題。