今天,一份徠芬內(nèi)部流出的2025年雙11開門紅喜報(bào)讓人眼前一亮:10月單月銷售額突破3億元、同比增長(zhǎng)140%,開門紅期間銷售額近2億元。其中,新品剃須刀T1 Pro與P3 Pro成為最大亮點(diǎn)——不僅同時(shí)登頂抖音和天貓平臺(tái)剃須刀單品銷售額榜首,更在京東平臺(tái)擊敗松下、博朗等國(guó)際品牌,斬獲599～1299元價(jià)位段往復(fù)式剃須刀銷售額冠軍。

做剃須刀的第一年就成功躋身市場(chǎng)一線品牌,這一成績(jī)背后,是徠芬通過技術(shù)革新、設(shè)計(jì)升級(jí)與制造能力的提升,勾勒出的清晰未來增長(zhǎng)路線。

口碑爆發(fā):電機(jī)技術(shù)和制造能力帶來差異化

5月上市以來,徠芬P3 Pro的在京東平臺(tái)上有超過98%的購買者對(duì)其“贊不絕口”,用戶評(píng)價(jià)集中于“設(shè)計(jì)驚艷”、“剃須效率高”、“親膚順滑”等關(guān)鍵詞。一位消費(fèi)者在天貓平臺(tái)留言:“傳統(tǒng)剃須刀總扯胡子,P3 Pro的刀網(wǎng)薄得像紙,但貼臉特別順,喉結(jié)處的胡茬一次就干凈。”而一位知名數(shù)碼博主則表示:“第一次做剃須刀,徠芬P3 Pro基本做到和松下的千元級(jí)旗艦一個(gè)水平。”

這些口碑背后,是徠芬對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)解決。電動(dòng)剃須刀過去有一個(gè)“通病”一直難以解決,那就是扯須,徠芬洞察到扯須背后的原因在電機(jī)動(dòng)力不足和刀頭結(jié)構(gòu)上。于是徠芬在P3 Pro上首次搭載了“雙直線電機(jī)”,兩臺(tái)12000轉(zhuǎn)/分鐘的電機(jī)驅(qū)動(dòng)三個(gè)刀頭,比起其他一臺(tái)電機(jī)驅(qū)動(dòng)三個(gè)刀頭的設(shè)計(jì),動(dòng)力更加強(qiáng)勁。

同時(shí)直線電機(jī)是通過電磁效應(yīng)直接驅(qū)動(dòng)刀頭做高速直線往復(fù)運(yùn)動(dòng),而傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)往復(fù)式剃須刀普遍采用傳統(tǒng)旋轉(zhuǎn)電機(jī)+偏心輪的機(jī)械轉(zhuǎn)換結(jié)構(gòu),直線電機(jī)的能量利用率存在顯著優(yōu)勢(shì)。

而刀頭刀網(wǎng)方面,徠芬祭出使用電鑄工藝的55μm超薄刀網(wǎng)與創(chuàng)新的穹頂?shù)额^結(jié)構(gòu),,使動(dòng)刀與定網(wǎng)在大角度范圍內(nèi)保持緊密貼合。解決了刀網(wǎng)切割力不足和刁鉆角度進(jìn)須后無法被切割的問題,“扯須感”大大減輕。

電機(jī)一直是徠芬的核心技術(shù),無論是高速吹風(fēng)機(jī)、掃振電動(dòng)牙刷還是直線往復(fù)式剃須刀,電機(jī)在性能、體積、壽命上均能達(dá)到行業(yè)較高水準(zhǔn),甚至能帶來一些首創(chuàng)技術(shù),例如前面提到的“雙直線電機(jī)”。而徠芬在智能制造上的深耕,也讓他們?cè)诘毒W(wǎng)工藝、設(shè)計(jì)上擁有更高的靈活度,不僅能做到電鑄鎳網(wǎng)、壓住不銹鋼刀網(wǎng)的工藝突破,也能實(shí)現(xiàn)穹頂?shù)额^結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新巧思。

電機(jī)技術(shù)和制造能力上的沉淀,已經(jīng)讓徠芬擁有了實(shí)現(xiàn)差異化體驗(yàn)的資本。

設(shè)計(jì)革新:自成一派的家族化設(shè)計(jì)

不知不覺中,徠芬已經(jīng)將個(gè)護(hù)行業(yè)從以前的“塑料時(shí)代”引領(lǐng)到了“金屬時(shí)代”。T1 Pro與P3 Pro的CNC全金屬一體成型設(shè)計(jì),成為雙11期間用戶討論的另一大焦點(diǎn)。與傳統(tǒng)塑料機(jī)身剃須刀相比,徠芬新品通過航空級(jí)鋁合金材質(zhì)與精密加工工藝,實(shí)現(xiàn)了質(zhì)感和結(jié)構(gòu)的雙重突破。

在這個(gè)強(qiáng)調(diào)“情緒價(jià)值”的時(shí)代,徠芬創(chuàng)始人葉洪新在發(fā)布會(huì)上喊出的那句“男人屬于自己精致的東西太少了”徹底打動(dòng)了男性消費(fèi)者。在不少人眼中,機(jī)身輕薄、觸感冷峻、曲線柔和的T1 Pro甚至可以成為手中把玩的“藝術(shù)品”,金屬機(jī)身還杜絕了過去塑料材質(zhì)易粘指紋的缺點(diǎn)。

而金屬機(jī)身帶來的不僅僅是外觀的提升,徠芬T1 Pro和P3 Pro的機(jī)身強(qiáng)度、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性都經(jīng)歷了嚴(yán)峻考驗(yàn),數(shù)千次微跌測(cè)試、1.5m定向跌落測(cè)試、一小時(shí)滾筒翻轉(zhuǎn)測(cè)試……驗(yàn)證了徠芬剃須刀在可靠性上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

過去,人們常說徠芬的高速吹風(fēng)機(jī)是“站在了戴森的肩膀上”,但是時(shí)間來到2025年,我們發(fā)現(xiàn)徠芬已經(jīng)將一體無縫金屬機(jī)身這一設(shè)計(jì)變成了自己的家族化設(shè)計(jì)語言,掃振電動(dòng)牙刷的金屬一體拉伸成型技術(shù)、直線往復(fù)式剃須刀的CNC航空鋁合金機(jī)身、以及高速吹風(fēng)機(jī)Swift 4模擬絲綢質(zhì)感的鋁合金機(jī)身,都是擁有極強(qiáng)的辨識(shí)度。

可以遇見的是,未來徠芬會(huì)將自己在CMF、制造工藝上的經(jīng)驗(yàn),不斷復(fù)制到更多品類中,去顛覆更多仍然存在“審美缺失”的產(chǎn)品類目。

未來路線:從單品到生態(tài)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)

當(dāng)行業(yè)還在卷參數(shù)、拼價(jià)格時(shí),徠芬已通過電機(jī)技術(shù)、材料工藝、智能算法的深度融合,將剃須刀等產(chǎn)品從“工具”變?yōu)椤绑w驗(yàn)”,從“單品”變?yōu)椤吧鷳B(tài)”。

徠芬的雙11成績(jī),不僅是銷售數(shù)字的突破,更揭示了其未來發(fā)展的戰(zhàn)略方向:通過持續(xù)顛覆科技生活品類獲得持續(xù)增長(zhǎng)。但一句簡(jiǎn)單的策略背后是龐大的系統(tǒng)性支撐,例如徠芬核心團(tuán)隊(duì)在電機(jī)技術(shù)上十余年的積累、設(shè)計(jì)風(fēng)格和工藝上的持續(xù)探索,以及幕后那超過20萬平方米制造基地,都給了徠芬十足的信心支撐。