2025年天貓雙11購(gòu)物節(jié)于10月20日晚8點(diǎn)正式拉開帷幕。開賣僅一小時(shí)，便有80個(gè)品牌成交額突破億元大關(guān)，其中包括蘋果、石頭、耐克、lululemon等知名品牌。數(shù)據(jù)顯示，30516個(gè)品牌的銷售額較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，18919個(gè)品牌更是在首小時(shí)內(nèi)就超越了去年全天的成交總額。

蘋果產(chǎn)品在此次雙11活動(dòng)中表現(xiàn)尤為亮眼。iPhone17系列選擇在天貓平臺(tái)進(jìn)行全球首發(fā)，開售不到兩小時(shí)，蘋果Apple Store官方旗艦店的iPhone系列成交額便已超過去年全天水平。這一成績(jī)的取得，不僅得益于新品本身的吸引力，更與天貓平臺(tái)的促銷策略密不可分。

為吸引消費(fèi)者，蘋果Apple Store官方旗艦店在雙11期間對(duì)多款產(chǎn)品實(shí)施降價(jià)。其中，iPhone 17 Pro系列開啟上市后的首次降價(jià)，消費(fèi)者可領(lǐng)取300元優(yōu)惠券，券后iPhone 17 Pro起售價(jià)為8699元，iPhone 17 Pro Max起售價(jià)為9699元。官方還提供最高12期的免息分期服務(wù)，并支持7天無理由退換貨，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的購(gòu)買門檻。

天貓方面表示，新品對(duì)3C數(shù)碼品牌的成交增長(zhǎng)起到了顯著帶動(dòng)作用。除蘋果產(chǎn)品外，iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等單品也在開賣首小時(shí)實(shí)現(xiàn)了千萬級(jí)的成交額。AirPods 4和Apple Watch S11同樣表現(xiàn)不俗，成為消費(fèi)者關(guān)注的熱門商品。

從整體數(shù)據(jù)來看，今年天貓雙11開賣首小時(shí)的成績(jī)?nèi)娉搅巳ツ晖凇o論是品牌數(shù)量還是成交規(guī)模，都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一表現(xiàn)不僅反映了消費(fèi)者購(gòu)物熱情的高漲，也體現(xiàn)了電商平臺(tái)在促銷活動(dòng)中的創(chuàng)新與突破。