10月15日晚，榮耀在北京舉行年度旗艦新品發(fā)布會(huì)，正式推出榮耀Magic8系列手機(jī)及自進(jìn)化AI智能體操作系統(tǒng)MagicOS 10。新系統(tǒng)搭載的智能體YOYO可覆蓋3000余個(gè)生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從購(gòu)物比價(jià)到工作報(bào)告生成的自動(dòng)化服務(wù)，成為發(fā)布會(huì)核心亮點(diǎn)。

榮耀CEO李健在群訪環(huán)節(jié)坦言，過(guò)去市場(chǎng)對(duì)榮耀旗艦機(jī)的感知較弱，但此次新品在性能、影像和AI領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性進(jìn)展。他特別強(qiáng)調(diào)，榮耀影像能力已達(dá)到行業(yè)頂尖水平，AI應(yīng)用則遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。針對(duì)市場(chǎng)質(zhì)疑，李健表示："若產(chǎn)品仍有不足，我們將持續(xù)改進(jìn)。"

自2024年華為回歸后，被視為"替代者"的榮耀遭遇顯著沖擊，市場(chǎng)份額一度跌出國(guó)內(nèi)前五。今年1月，公司完成管理層更迭，原副董事長(zhǎng)李健接任CEO，隨即啟動(dòng)AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與性價(jià)比產(chǎn)品雙線并進(jìn)策略。數(shù)據(jù)顯示，5月底推出的榮耀400系列帶動(dòng)市場(chǎng)份額回升，2025年三季度以980萬(wàn)臺(tái)出貨量與OPPO并列第五。

Magic8系列被視為榮耀突圍的關(guān)鍵。該機(jī)型在影像系統(tǒng)投入超千人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，Magic8 Pro搭載2億像素長(zhǎng)焦鏡頭，配合自進(jìn)化AIMAGE系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)智能追色等創(chuàng)新功能。李健透露，影像研發(fā)曾面臨巨大壓力，如今已具備與頭部廠商正面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

AI領(lǐng)域成為榮耀戰(zhàn)略重心。公司宣布五年投入百億美元實(shí)施"阿爾法計(jì)劃"，組建2600人專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)YOYO智能體及端云模型矩陣。新系統(tǒng)支持一鍵生成旅游攻略、自動(dòng)領(lǐng)取優(yōu)惠券等3000個(gè)場(chǎng)景，較7月的200個(gè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)15倍增長(zhǎng)。MagicOS總裁孫建發(fā)強(qiáng)調(diào)，YOYO的進(jìn)化機(jī)制基于強(qiáng)化學(xué)習(xí)，其智慧成長(zhǎng)將貫穿產(chǎn)品生命周期。

盡管AI功能顯著增強(qiáng)，市場(chǎng)接受度仍存疑問(wèn)。行業(yè)調(diào)查顯示，僅27%消費(fèi)者會(huì)因AI功能轉(zhuǎn)換品牌，該因素吸引力低于硬件規(guī)格與性價(jià)比。榮耀此次定價(jià)策略直指競(jìng)品，Magic8起售價(jià)4499元較小米17 Pro低500元，Pro版差價(jià)達(dá)300元，試圖以價(jià)格優(yōu)勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng)。

面對(duì)vivo影像、小米性價(jià)比、華為蘋果高端市場(chǎng)的多維競(jìng)爭(zhēng)，榮耀突圍之路充滿挑戰(zhàn)。公司6月啟動(dòng)上市輔導(dǎo)，中信證券擔(dān)任保薦機(jī)構(gòu)，但此次發(fā)布會(huì)未披露相關(guān)進(jìn)展。CFO彭求恩7月曾表示輔導(dǎo)期至少持續(xù)三個(gè)月，目前進(jìn)程順利。