據媒體報道，9月20日，戶外品牌始祖鳥聯手以火藥爆破作品成名的藝術家蔡國強，在喜馬拉雅山放煙花的事件，引發爭議。后續，安踏旗下始祖鳥品牌因“贊助藝術家在喜馬拉雅放煙花”致歉。

天眼查工商信息顯示，始祖鳥關聯公司亞瑪芬體育用品貿易（上海）有限公司成立于2007年9月，法定代表人為馬磊，注冊資本250萬美元。股東信息顯示，該公司由亞瑪芬體育香港有限公司全資持股。

變更記錄顯示，今年9月，該公司曾兩次變更經營范圍，新增咨詢策劃服務、體育賽事策劃、組織體育表演活動、體育競賽組織、體驗式拓展活動及策劃等業務。