在當下這個數字化與全球化并行的時代，營銷行業正經歷著一場由人工智能技術引領的深刻變革。人工智能不僅加速了行業的智能化進程，還極大地推動了營銷的個性化與精準化，為企業開啟了新的增長之門，賦予了前所未有的競爭優勢。
WPP Media（群邑），這一全球媒介投資管理領域的佼佼者，始終站在行業創新的前沿。面對AI技術的蓬勃發展，群邑既看到了前所未有的機遇，也意識到了隨之而來的挑戰。群邑中國區CEO陸銘逸（Rupert McPetrie）指出，AI與數據分析技術的飛速進步，正在重塑品牌與消費者之間的互動模式。他強調：“我們正經歷一場加速的變革，特別是AI在營銷生態系統中日益廣泛的滲透。在我們的最新愿景中，我們提出了‘媒介無界，萬物皆媒’的概念。未來五年內，媒介與商業將深度融合，每一個媒介觸點都有可能轉化為交易點。”
陸銘逸進一步解釋，AI技術能夠高效處理海量數據，從而深入挖掘消費者的偏好、行為模式及潛在需求。品牌可以利用這些深度洞察，為消費者打造量身定制的營銷內容，顯著提升營銷效果和消費者體驗。例如，通過AI分析消費者在社交媒體、電商平臺等多個渠道的行為數據，品牌能夠精準捕捉最佳時機，以最合適的方式向目標消費者推送符合其需求的廣告和產品信息，進一步加深消費者與品牌之間的情感聯系。
在陸銘逸所描繪的“媒介無界，萬物皆媒”的未來圖景中，媒介的形態將不再局限于傳統的電視、報紙或網絡媒體，而是滲透到日常生活的方方面面，如智能家電、可穿戴設備乃至線下零售空間等，這些都將成為新的媒介觸點。更重要的是，隨著技術的持續進步，這些媒介觸點將與商業交易無縫對接，讓消費者在享受媒介內容的同時，能夠輕松完成購買行為，實現“所見即所得”的極致消費體驗。
為了緊跟這一趨勢，群邑將依托其強大的技術優勢、資源整合能力和專業的服務團隊，幫助品牌抓住這一歷史性的機遇，在新的營銷格局中脫穎而出，實現業務的持續穩健增長。群邑相信，在未來的三年內，超過90%的媒體觸達將通過AI平臺實現和交付，這標志著營銷行業正邁向一個全新的智能化時代。
