7月13日晚，拼多多平臺向廣大多多客發送了一則緊急通知，瞬間引起了業界的廣泛關注。通知內容直指信息流投放（CID）業務將暫時停止，這一變動即刻生效，具體從北京時間2025年7月14日0點起，所有由此業務產生的訂單將不再結算傭金，并且訂單信息也將停止返回。
這則通知的發布時間顯得尤為突兀，不少多多客（服務商）表示，如此緊急的通知讓他們措手不及，幾乎沒有時間做出反應。深入分析這一舉措背后的原因，業界普遍認為，這可能與近期監管對個人數據安全和隱私保護的加強有關。CID技術本質上涉及用戶訂單數據的回傳，以便平臺根據這些數據優化廣告投放，這一過程中不可避免地涉及到用戶ID等敏感信息的跨平臺傳輸，可能觸碰了監管的紅線。
也有觀點認為，拼多多此舉或許與其站內流量的顯著提升有關。暫停CID業務，或許能引導廣告主將更多資源投入到拼多多站內進行投放，從而進一步提升平臺的廣告收益，同時也符合監管要求。
對于投放廣告的廣告主而言，這一變動無疑帶來了多重影響。首先，從7月14日0點起，CID業務產生的訂單將不再帶來收益，已經投放的廣告計劃需要緊急調整或暫停。廣告主們不得不重新評估和調整廣告預算，以避免在暫停期間繼續投放造成的資源浪費。同時，他們還需要及時通知并協助商家關停相關廣告計劃，以減少不必要的廣告費用支出。
依賴CID業務進行廣告投放的商家也面臨著業務規劃上的挑戰。他們需要尋找新的廣告投放渠道，或者等待拼多多后續的通知，以了解新的廣告業務安排。這一變動還可能影響廣告主的用戶流量和訂單量，特別是在廣告投放的高峰期。因此，廣告主們需要密切關注用戶流量的變化，及時調整營銷策略，以應對可能的流量下滑。
在拼多多暫停CID業務的同時，小紅書等平臺正享受著流量紅利。不少廣告主已經開始考慮將資源轉向這些新興平臺，以尋找新的增長點。面對不斷變化的市場環境，廣告主們需要保持敏銳的洞察力，靈活調整策略，以應對各種挑戰和機遇。
