在中國智能手機市場的激烈競爭中，蘋果正面臨前所未有的挑戰。國產手機品牌的迅速崛起，加之蘋果自身品牌溢價能力的顯著下滑，使得這家科技巨頭在與本土對手的較量中顯得愈發吃力。
根據知名研究機構Counterpoint Research的最新報告，盡管整體市場預計將在2025年第二季度略有回暖，但華為與蘋果被視為引領增長的主要力量。值得注意的是，蘋果在5月份憑借iPhone 16系列的強勁促銷活動，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的優惠，實現了銷量的顯著提升。
這一戰略調整，即降價促銷，為蘋果帶來了立竿見影的效果。今年第二季度，iPhone在中國的銷量終于迎來了兩年來的首次正增長。然而，與競爭對手華為高達12%的增速相比，蘋果的8%增長仍顯遜色。
面對這一現狀，蘋果面臨著一個重大抉擇：若無法持續降價，iPhone在中國市場的吸引力將大打折扣。事實上，早前的iPhone 16 Pro 128GB版本通過國家補貼，從原價7999元大幅降至5499元，降幅高達31%。盡管這一優惠僅限于特定版本，但仍吸引了大量消費者的搶購。
這一現象表明，盡管蘋果在中國市場依然擁有強大的品牌影響力，但消費者在選擇時愈發注重性價比。在智能手機創新日益同質化的當下，價格因素已成為決定消費者是否購買的關鍵因素。隨著消費觀念的理性化，越來越多的中國用戶不再將iPhone視為身份的象征，而是更加注重產品的實際價值和價格合理性。
因此，在理性消費的大背景下，蘋果中國是否能夠將降價策略常態化，成為庫克亟需解決的問題。如何在保持品牌形象與市場份額之間找到平衡，將是蘋果在中國市場持續發展的關鍵所在。
