東風(fēng)汽車銷售在5月份取得了顯著成績(jī)，零售量達(dá)到20.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.3%。在這一亮眼表現(xiàn)中，東風(fēng)納米品牌尤為突出，其1至4月的銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)80.5%，5月份單月銷量更是達(dá)到了3944臺(tái)，同比增長(zhǎng)75.68%。東風(fēng)納米已成為東風(fēng)乘用車陣營(yíng)中一顆冉冉升起的新星。

東風(fēng)納米的傳播關(guān)鍵詞聚焦于“國(guó)民”、“共創(chuàng)”、“智能”和“體驗(yàn)”，這些詞匯與東風(fēng)納米06的品牌定位高度契合。東風(fēng)納米06以“國(guó)民純電專業(yè)品牌”為定位，通過(guò)高配低價(jià)策略、場(chǎng)景化功能創(chuàng)新以及情感化營(yíng)銷，致力于成為年輕人的首選純電SUV。

5月末，東風(fēng)納米迎來(lái)了一波傳播高峰，這主要得益于東風(fēng)納米06在5月27日的上市以及隨后參與深圳粵港澳大灣區(qū)車展的曝光。在此期間，東風(fēng)納米營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理余岳峰的個(gè)人聲譽(yù)傳播數(shù)據(jù)也顯著上升，與東風(fēng)納米品牌的傳播數(shù)據(jù)高度相關(guān)，相關(guān)度高達(dá)85.36%。余岳峰在東風(fēng)納米的營(yíng)銷傳播中扮演了重要角色。

自去年以來(lái)，東風(fēng)納米營(yíng)銷事業(yè)部經(jīng)歷了人事變動(dòng)。余岳峰從總經(jīng)理助理、銷售部部長(zhǎng)職位上，逐步接手了東風(fēng)納米的營(yíng)銷工作，并在今年3月份升任副總經(jīng)理。從全網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，余岳峰的傳播主要以APP客戶端為主，占比超過(guò)90%。盡管在5月份的大部分時(shí)間里他的發(fā)聲并不多，但在月末與東風(fēng)納米品牌的傳播配合上達(dá)到了前所未有的高度。

東風(fēng)納米的營(yíng)銷傳播策略在4月份納米06亮相后取得了顯著效果，這一影響力一直延續(xù)到了5月份。而余岳峰與東風(fēng)納米品牌的傳播配合在5月末達(dá)到了巔峰狀態(tài)，共同推動(dòng)了東風(fēng)納米品牌的知名度和影響力的提升。