夏日炎炎，高溫催熱了消暑市場(chǎng)，快手磁力引擎大快消業(yè)務(wù)中心精心策劃的“清涼一夏煥新計(jì)劃”近日順利閉幕。此次活動(dòng)聚焦于滿足消費(fèi)者夏日煥新與消暑的需求，通過一系列多元化的策略與活動(dòng)形式，助力品牌商家緊抓盛夏時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷量的激增。

活動(dòng)期間，快手磁力引擎大快消業(yè)務(wù)為夏日好物提供了話題互動(dòng)與全域?qū)Я鞯榷嘀胤龀帧＝Y(jié)合各種優(yōu)惠政策，共同推動(dòng)了盛夏消暑消費(fèi)的熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“清涼一夏煥新計(jì)劃”的總曝光量超過3.4億，相關(guān)活動(dòng)詞的搜索量也達(dá)到了15.2萬次以上，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)15倍，充分展示了活動(dòng)的廣泛影響力與消費(fèi)者的積極反響。

在話題互動(dòng)方面，商家們積極參與，圍繞#清涼一夏話題發(fā)布了超過1.2萬個(gè)視頻，總播放量高達(dá)7347萬次。其中，創(chuàng)維冰島空氣循環(huán)扇、赫系輕盈洗發(fā)水控油蓬松香氛以及雅鹿夏天涼席藤席榻榻米等產(chǎn)品，憑借其出色的產(chǎn)品性能與精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在家用電器、個(gè)人護(hù)理等類別中脫穎而出，成為話題商品中的佼佼者。

為了更有效地為活動(dòng)商家導(dǎo)流，快手磁力引擎打通了站內(nèi)的核心資源位、搜索及電商貨架等全場(chǎng)景，助力商家提升運(yùn)營(yíng)與帶貨效率。同時(shí)，推出的分階段會(huì)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與黃金手鏈抽獎(jiǎng)任務(wù)，也極大地促進(jìn)了用戶的活躍度。“樂享”與“立白”等品牌便通過活動(dòng)會(huì)場(chǎng)視頻、直播展示以及任務(wù)抽獎(jiǎng)等方式，成功引流至直播間，實(shí)現(xiàn)了流量與銷量的雙重增長(zhǎng)。

在豐富玩法與資源的推動(dòng)下，活動(dòng)期間夏季趨勢(shì)品的GMV與商家消耗均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。超過630家夏季趨勢(shì)品商家積極參與，整體消耗環(huán)比增幅達(dá)到18%，同比增幅更是高達(dá)188%。其中，涼席、枕套類、空調(diào)、風(fēng)扇等商品的GMV環(huán)比增速分別達(dá)到了944%、326%、122%、4225%，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。

在此次“清涼一夏煥新計(jì)劃”活動(dòng)中，品牌商家們紛紛施展奇招，通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打造爆品。雅鹿精準(zhǔn)把握家紡行業(yè)的季節(jié)性爆品趨勢(shì)，將“冰絲夏涼被”作為主推產(chǎn)品，并結(jié)合活動(dòng)熱點(diǎn)話題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，通過生動(dòng)的畫面展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，突出賣點(diǎn)。活動(dòng)期間，雅鹿發(fā)布了超過120條話題視頻，累計(jì)播放量超過500萬次，并通過智能化全站產(chǎn)品推動(dòng)銷量增長(zhǎng)，全店GMV突破65萬。

家用電器品牌創(chuàng)維則以夏日風(fēng)扇產(chǎn)品為突破口，活動(dòng)期間打造了一個(gè)充滿夏日清涼的直播間。通過清爽造型的主播與直播背景，配合日均500多條優(yōu)質(zhì)素材，以及全站的直播推廣，成功加速了全域流量與爆款素材的探索，最終實(shí)現(xiàn)了單品的轉(zhuǎn)化爆發(fā)，全店GMV增速高達(dá)290倍。

還有眾多品牌商家在此次活動(dòng)中取得了顯著成績(jī)，共同推動(dòng)了盛夏消費(fèi)的新風(fēng)尚。