在汽車行業的廣闊舞臺上，一場關于安全與品牌認知的深刻對話正在上演，主角是沃爾沃汽車。這家以安全為核心競爭力的企業，近期頻繁發聲，旨在糾正市場對于汽車安全認知的偏差，同時展現其在電動化與智能化浪潮中的堅定步伐。

沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼CEO袁小林，在全新S90上市發布會上的一席話，如同一股清流，直擊行業痛點。他強調，安全技術的發展不應僅僅追求眼球效應，而應秉持理性、科學和審慎的態度，真正在事故發生時保護所有交通參與者的安全。這番言論，不僅是對沃爾沃汽車安全觀的闡釋，更是對當前市場上安全概念混淆不清的一次有力回應。

在袁小林看來，汽車安全技術的認知門檻較高，且安全問題不常見，導致消費者往往難以準確把握安全的本質。這種“買櫝還珠”的現象，既源于技術本身的復雜性，也與缺乏情景化、易于傳播的安全教育內容有關。因此，沃爾沃認為，企業有責任與消費者建立信息透明的“開放區”，同時考慮到技術門檻導致的理解障礙，通過有效溝通縮小雙方認知差距。

沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁于柯鑫進一步指出，當前市場氛圍對沃爾沃而言是一個契機，但要讓消費者真正理解沃爾沃安全的獨特性、權威性和唯一性，還需付出更多努力。他透露，沃爾沃正通過一系列“三步走”的安全傳播戰略，將安全理念具象化、情感化，以期在消費者心中樹立鮮明的品牌形象。

以全新XC90和S90的上市發布會為例，沃爾沃通過胡歌等代言人的講述，以及大慶工廠環保實踐的展示，將安全理念生動呈現給消費者。這些舉措不僅提升了品牌關注度，更在消費者心中種下了安全的種子。于柯鑫表示，接下來，沃爾沃將繼續深化這一戰略，通過沉浸式、場景化的方式，讓消費者親身體驗安全的重要性。

然而，沃爾沃的追求并不止于安全。在新能源和智能化的浪潮中，沃爾沃同樣展現出強大的競爭力。于柯鑫透露，沃爾沃今年的核心目標是打造“豪華品牌新能源領導者”的標簽。為此，沃爾沃將在燃油車賽道加速前行，同時加快純電和混動車型的上市步伐。下半年，EX30 CC、XC70以及兩款純電車型將陸續面世，這些產品將成為沃爾沃推廣混動技術和純電技術的重要載體。

沃爾沃還將安全理念擴展至消費領域，強調消費透明和服務全周期中的用戶權益保障。于柯鑫認為，作為一個負責任的品牌，沃爾沃不僅要提供安全的產品，更要在養車、修車、賣車、置換等各個環節中，確保用戶的體驗和權益。為此，沃爾沃推出了官方APP，記錄用戶全生命周期的保養和維修記錄，以提升二手車的殘值。

在于柯鑫看來，沃爾沃的品牌標簽是“知性的優越感”，它吸引的是一群具有獨立思考、心靈和精神追求的消費者。因此，沃爾沃在選擇代言人時，更注重與品牌價值觀的契合度。羅翔、胡歌、郭晶晶等代言人，正是沃爾沃品牌精神的生動體現。他們不僅代表了沃爾沃的客戶群體，更與沃爾沃的品牌理念產生了深刻的共鳴。