中央廣播電視總臺近日宣布啟動一項盛大的文化創意設計征集活動，標志著“大春晚季”品牌概念的進一步深化與拓展。該活動以即將到來的丙午馬年春晚為核心，旨在通過整合多種媒體資源和文化節目，打造一場集電視、新媒體、文創衍生品及文化消費于一體的綜合性文化盛宴。

此次活動名為“萬馬奔騰”，于2025年5月27日正式拉開帷幕，由中央廣播電視總臺總經理室主辦，中視實業集團有限公司承辦，并攜手視覺中國作為協辦單位，共同推動文化與創意的深度融合。活動面向全球設計師、設計院校師生及相關企業機構發出邀請，鼓勵他們打破常規，以新穎獨特的設計理念為文創產品注入新活力。

作為協辦單位，視覺中國在文化創意領域擁有深厚底蘊，憑借全球內容創作者生態和強大的服務能力，為本次活動提供了全方位的支持。視覺中國將充分利用其在創意設計、版權管理和資源整合方面的優勢，助力活動順利開展，并為參與者提供更廣闊的展示平臺和優質服務。

活動征集形式包括平面、插畫、3D設計，文創產品或工業產品設計，以及智能機械設計等，涵蓋了廣泛的創作領域。征集對象不僅面向全社會，包括專業設計師、文創愛好者，還特別邀請了高校師生和行業專家參與，旨在挖掘多元視角下的創意火花，實現傳統文化與現代審美的完美交融。

活動分為征集期、評選期、作品優化期和公示期四個階段。征集期自2025年5月27日起至7月27日止，期間參與者可提交自己的創意作品。評選期將于7月28日開始，至8月20日結束，由專業評委團評選出入圍作品。隨后進入作品優化期，直至9月29日。最終，獲獎名單將于2025年10月上旬公示。

活動激勵設置豐富，設有“丙午馬年大春晚季·臻選作品”20組和“丙午馬年大春晚季·優選作品”130組。臻選作品將獲得5000元活動激勵金、實體文創產品落地生產制作機會、優先進入總臺文創設計師資源庫等多重獎勵。優選作品則有機會獲得實體文創產品落地生產制作機會（儲備）、視覺中國簽約設計師等榮譽。

活動還特別設置了“產業之星”和“作品指導”額外扶持激勵，鼓勵設計師與產業方合作，推動文創產品的市場化進程。同時，組織學生參與活動的在職高校教師，其指導作品如入圍，也將有機會獲得“作品指導”證書。

在創作要求方面，活動鼓勵設計師圍繞大春晚季主題、節日節氣與節目主題以及智能機器人主題展開創作。大春晚季主題包括生肖文化、非遺民俗和春節節慶等，要求深入挖掘傳統文化元素，打造兼具情感交互體驗與潮流社交屬性的文創產品。節日節氣與節目主題則聚焦總臺標志性元素、優質節目IP以及傳統節日節氣文化，進行創新性衍生產品開發。

智能機器人主題則立足科技與人文的結合，探索以機器人為主題的文創設計，要求兼顧科技感與藝術感，打造兼具實用性、觀賞性與文化傳播價值的機器人相關文創產品。

提交內容方面，參與者需提交產品創意SLOGAN、創意思路闡述和作品大圖等必要材料，同時鼓勵提供文創產品使用場景延展設計、產品化的工藝及材質建議等加分項。

評審標準包括創意性與創新性、藝術性與美學性、實用性與功能性以及商業可行性四個方面，確保評選出兼具創意和市場潛力的優秀作品。

評委陣容強大，由來自不同領域的專家組成，確保評選的公正性和專業性。

活動還規定了參與者的相關責任和義務，包括保證作品的原創性、未以任何形式發表、同意主辦方無償使用作品等。同時，參與者還需遵守保密義務，不得泄露主辦方或承辦方的相關資料信息及其他商業秘密。

入圍通知將以郵件方式發送至入圍者預留的郵箱地址，入圍者需在限定時間內回復是否同意入圍，并配合主辦方完成后續工作。活動激勵金發放將以簽署的協議約定日期為準。

此次“萬馬奔騰”文創設計征集活動，不僅為設計師提供了一個展示才華的舞臺，更推動了中華優秀傳統文化的傳承、創新和發展，為中國消費市場注入了新的文化活力，為中國品牌發展強勢賦能。