泡泡瑪特在全球市場的迅猛擴張，無疑將其標志性IP Labubu推向了時尚前沿。然而，隨著Labubu風靡全球，一個棘手的問題也隨之浮現——假貨泛濫。在海外社交媒體平臺上，從YouTube到TikTok，網友們熱衷于討論如何辨別真假Labubu，而假貨甚至被賦予了一個可愛的名字——Lafufu，戲謔地被稱為Labubu的“丑繼妹”。

2024年，泡泡瑪特海外及港澳臺業務營收激增375.2%，達到50.7億元，占總營收近四成。然而，海外市場的假貨問題同樣不容小覷。Business Insider指出，假貨Lafufu以其獨特的魅力，盡管質量低劣，卻在歐美市場悄然走紅，助長了假貨市場的繁榮。消費者不僅購買假貨，甚至在佩戴時毫不遮掩，視之為精明消費的選擇。

在國內市場，泡泡瑪特同樣面臨著嚴峻的假貨挑戰。過去一年，公司新增了288件民事訴訟，配合執法部門打擊了22起黑產案件，查處了11家假貨源頭工廠和倉庫。多地海關還查獲了涉嫌侵犯“Labubu”著作權的文創產品，數量高達14萬件。

假貨問題不僅限于產品本身，還延伸到了服裝、食品飲料等多個領域。新加坡泡泡瑪特曾公開聲明，一些品牌在未獲授權的情況下，擅自使用其知識產權進行推廣和銷售。這不僅損害了泡泡瑪特的品牌形象，也對其未來的合作伙伴構成了潛在威脅。

面對假貨市場的猖獗，泡泡瑪特展開了艱苦的法務斗爭。然而，維權之路并非一帆風順。一方面，著作權侵權鑒定費用高昂，且侵權行為的認定標準嚴苛，使得維權效果大打折扣。另一方面，一些不以牟利為目的的“蹭熱度”行為，企業往往難以追蹤和維權。

值得注意的是，歐美市場對假貨的態度呈現出一種復雜的趨勢。部分消費者對假貨持開放態度，甚至將其視為某種叛逆亞文化的象征。這種態度無疑對品牌所有者構成了更大的挑戰。

相比之下，國內消費者對假貨的態度更為保守。大多數人并不會主動購買假貨，而是被動地遭遇假貨。假貨產業鏈涉及生產、倉儲、銷售等多個環節，增加了打擊難度。直播電商的興起更是為假貨提供了新的銷售渠道，使得假貨追蹤更為困難。

盡管面臨重重挑戰，泡泡瑪特仍在積極尋求解決方案。公司通過多元化的糾紛解決機制，提高投訴舉報和線下警告的維權方式比重，以減少對司法資源的占用。同時，泡泡瑪特也在加強正品供應和防偽溯源工作，引導消費者增強對假貨的羞恥感。

然而，IP維權之路仍然漫長且艱辛。中國IP市場雖然如火如荼，但在IP保護方面仍有很長的路要走。迪士尼等跨國公司的法務團隊以其嚴厲和高效著稱，為泡泡瑪特等本土品牌提供了有益的借鑒。如何在榮耀與考驗中前行，將是所有頂尖品牌共同面臨的課題。