在2025年的商業舞臺上，一句“雪王收的不是奶茶錢，是快樂稅”不僅在網絡上廣泛流傳，更成為了蜜雪冰城品牌價值的生動寫照。隨著#不要發你那個蜜雪冰城結婚證了好嗎#這一話題沖上熱搜，蜜雪冰城一年一度的“雪王領證日”活動再次引發了全民關注。

每年的520期間，蜜雪冰城都會推出消費滿額贈送情侶證和戒指的活動，今年更是別出心裁，與周大生黃金珠寶品牌聯手推出了“0.1g黃金情侶證”。這一創新之舉迅速在二手平臺上引發熱炒，原價279元的黃金情侶證被炒至近千元，足見消費者對其的熱情。

活動期間，網絡上涌現出大量與蜜雪冰城情侶證相關的趣事。有網友曬出自己近五年來收集的情侶證，并表示要用它們去兌換真正的結婚證；有人手捧鮮花在蜜雪冰城門口求婚；還有人建議民政局推出“領證送蜜雪冰城”的活動。這些溫馨而又略帶幽默的場景，讓蜜雪冰城成為了年輕人心中的愛情信仰。

事實上，年輕人對雪王的好感并非一朝一夕形成。自2018年雪王IP誕生以來，蜜雪冰城便開始了長達七年的IP運營之路。從主題曲的傳唱到動畫片的推出，再到雪王與七位小伙伴共同敲響上市鐘聲，蜜雪冰城的IP矩陣已初具規模。

資本市場的表現也印證了蜜雪冰城的成功。5月22日盤后，蜜雪集團股價收報535.5港元，總市值突破2000億港元大關，超越了多家知名上市公司。上市不足三個月，蜜雪集團的市值便增長了上千億港元，這一成績無疑是對其品牌價值和市場認可度的最好證明。

然而，面對如此輝煌的成就，外界也有不同的聲音。有人認為蜜雪冰城在IP運營上投入過多，有“不務正業”之嫌。但實際上，蜜雪冰城對雪王IP的重視并非一時興起，而是基于對市場趨勢的深刻洞察。

雪王IP的活躍度不僅體現在線上線下的各種活動中，更滲透到了年輕人的日常生活中。從抖音、小紅書到微博等平臺上的雪王個人賬號，再到各種抽象表情包和微短劇的推出，雪王已經成為了一個擁有獨立人格和魅力的IP形象。甚至有人戲稱：“雪王比某些愛豆公司還用心。”

更重要的是，雪王IP的流量已經成功反哺了蜜雪冰城的主業務。數據顯示，《雪王駕到》動畫開播當天，蜜雪冰城門店客流量增長了20%、銷售額增長了30%。許多年輕人因為雪王而走進了蜜雪冰城的門店，成為了品牌的忠實粉絲。

在看似燒錢的IP運營背后，蜜雪冰城實際上是在以一種更經濟、更高效的方式提升品牌影響力。相較于聯名策略等依賴外部IP熱度的營銷方式，自建IP不僅能夠帶來長期穩定的回報，還能讓品牌在市場上擁有更強的競爭力和辨識度。

蜜雪冰城在供應鏈建設上的投入也從未停止。作為品牌的核心競爭力之一，供應鏈的建設不僅為價格戰提供了底氣，更為品牌的長期發展奠定了堅實基礎。然而，在茶飲行業“供應鏈內卷”日益加劇的今天，蜜雪冰城顯然不滿足于現狀。

將雪王家族推上國際舞臺，是蜜雪冰城在進一步強化自建IP戰略地位的同時，也為品牌未來的發展開辟了新的道路。在供應鏈與IP運營的雙重加持下，蜜雪冰城正以一種全新的姿態迎接市場的挑戰和機遇。