知名多品類IP玩具公司52TOYS近日正式向港交所遞交了上市申請，由花旗集團與華泰國際聯合保薦。這一舉動標志著52TOYS繼泡泡瑪特、布魯可之后，成為又一家尋求港股上市的內地頭部玩具企業。
52TOYS，這家以“玩點有趣的”為口號的公司，自2015年創立以來，便致力于提供多元化的IP玩具產品，涵蓋靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲、拼裝玩具及毛絨玩具等多個品類。據灼識咨詢報告顯示，按2024年中國市場GMV計算，52TOYS已躍居為中國第二大多品類IP玩具公司。
公司的兩位聯合創始人，陳威和黃今，均擁有豐富的玩具行業經驗。陳威早年曾長期獲得萬代等國際玩具品牌的經銷權，而黃今則是風靡全國的桌面游戲《三國殺》的聯合開發者。這樣的背景，無疑為52TOYS注入了深厚的玩具情結和品牌基因。
52TOYS在玩具設計上獨具匠心，不僅注重IP的引入，更強調玩具的可玩性。例如，針對知名IP“貓和老鼠”，52TOYS開發了“倒霉的TOM”系列盲盒，全部款式均采用發條可動設計，大大提升了玩家的互動體驗。52TOYS還推出了中國首個原創變形機甲IP——猛獸匣系列，該系列以其獨特的設計和高難度變形，贏得了國內外資深玩具迷的喜愛。
在IP戰略方面，52TOYS采取了“IP中樞”策略，即以IP為核心，驅動各部門協同合作，圍繞IP展開企劃、開發和執行。目前，公司已擁有自有IP35個，授權IP80個，與蠟筆小新、貓和老鼠、哆啦A夢等熱門IP深度合作，頻出爆品。同時，52TOYS也在積極開發自有IP，如潮流IP NOOK、Sleep，科幻IP猛獸匣，以及文化IP胖噠幼Panda Roll等。
值得注意的是，52TOYS在海外市場也取得了顯著成績。自2017年起，公司開始布局全球化戰略，成功進入東南亞、日韓及北美等關鍵市場。招股書顯示，2022至2024年，52TOYS海外市場收入復合年增長率超過100%，其中日本和泰國市場GMV分別實現了三倍和四倍的增長。猛獸匣系列等原創產品成為海外市場的銷售主力，深受海外玩家的喜愛。
財務方面，52TOYS的業績呈現穩健增長態勢。招股書顯示，2022年至2024年，公司收入由4.6億元增至6.3億元，復合年增長率為16.7%。其中，來自授權IP的收入分別為2.33億元、2.86億元及4.06億元，顯示出公司在IP運營方面的強大實力。
隨著國內消費者對IP玩具的熱情不斷高漲，以及海外市場的持續拓展，52TOYS的未來發展前景備受矚目。此次赴港上市，無疑將為52TOYS提供更多資金支持，助力公司在玩具市場繼續深耕細作，創造更多有趣的玩具產品。
