越南智能手機市場競爭愈演愈烈，各品牌間的較量進入白熱化階段。最新數(shù)據(jù)顯示，盡管今年一季度越南市場整體智能手機出貨量同比下降5%，小米卻在這一背景下實現(xiàn)了逆勢增長。
根據(jù)Counterpoint的報告顯示，小米在越南市場的出貨量超過35萬臺，同比增長9%，市場份額從上季度的第四位躍升至第二位，占比達到23%。這一成績主要得益于其Redmi Note 14系列的熱銷，該系列手機憑借高性價比和精準的市場定位，滿足了越南消費者對性價比的需求。
與此同時，盡管三星仍以28%的市場份額位居榜首，但較去年同期下降了3個百分點。蘋果和OPPO則以17%的市場份額并列第三，其中OPPO的市場份額較之前有小幅上漲。在這樣一個競爭激烈的市場環(huán)境中，小米的崛起無疑為行業(yè)帶來了新的看點。
小米在越南的成功并非偶然，而是得益于其精準的產(chǎn)品策略和渠道拓展。Redmi Note 14系列手機不僅配備了大容量電池，滿足越南用戶長時間使用手機的需求，同時在拍照和屏幕顯示等方面也表現(xiàn)出色，且價格親民。小米還與越南本土零售巨頭Mobile World Group達成合作，借助其超過2000家門店的渠道優(yōu)勢，將手機銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋至越南63個省市，極大提升了產(chǎn)品的市場滲透率。
事實上，小米在越南市場的發(fā)展并非一帆風順。在2019年以前，小米主要依靠線上渠道和少數(shù)授權(quán)經(jīng)銷商試水越南市場。通過高性價比的產(chǎn)品和“為發(fā)燒而生”的理念，小米逐漸在當?shù)卣痉€(wěn)腳跟，并積累了一定的用戶基礎(chǔ)。2022年，小米越南工廠投產(chǎn)，進一步提升了其在當?shù)氐漠a(chǎn)能和供應鏈優(yōu)勢。
然而，在全球市場方面，小米的出海成績卻呈現(xiàn)出喜憂參半的局面。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，盡管小米全球智能手機市場出貨量同比增長3%，但海外出貨量卻從去年同期的3120萬臺下降至今年一季度的2850萬臺，下滑8.7%。這一數(shù)據(jù)表明，小米手機的全球增長主要依賴中國市場，國內(nèi)外市場表現(xiàn)差異明顯。
在國內(nèi)市場，小米一季度賣出1330萬臺手機，同比大漲40%，以19%的市場份額拿下國內(nèi)出貨量第一。這一成績的取得，離不開國家補貼政策的支持。小米15系列、Redmi K80系列等產(chǎn)品均在補貼名單之列，有效提升了產(chǎn)品的市場競爭力。
相比之下，小米在印度和歐洲市場的表現(xiàn)則不盡如人意。在印度市場，小米的市場份額從去年同期的19%跌至12%，出貨量跌到400萬臺。這一下滑主要受到印度需求疲軟和市場競爭加劇的影響。而在歐洲市場，受俄烏戰(zhàn)爭影響，小米的業(yè)務發(fā)展也面臨嚴峻挑戰(zhàn)。盡管一季度數(shù)據(jù)尚未出爐，但去年小米手機在歐洲的出貨量僅與2023年持平。
不過，在非洲和東南亞市場，小米卻取得了不錯的成績。在非洲市場，小米的市場份額漲至13%，出貨量同比增長32%。針對非洲網(wǎng)絡(luò)差、供電不穩(wěn)定的情況，小米推出了長續(xù)航、大音量、強光下也能拍照的手機，深受當?shù)赜脩魵g迎。而在東南亞市場，盡管整體市場下降，但小米卻是TOP5品牌中唯一同比增長的品牌，出貨量達400萬臺，以17%的市場份額位居第二。
總體來看，小米在國內(nèi)外市場的表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的差異。在國內(nèi)市場勢頭強勁的同時，海外市場則面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇。未來，小米需要繼續(xù)發(fā)力非洲、東南亞等增長市場，同時解決印度、歐洲市場的供應鏈和政策合規(guī)問題，以在全球市場找回更多增長機會。
