近日，“非洲之王”傳音控股發布一季度報告，受市場競爭以及供應鏈成本綜合影響，公司2025年一季度營業收入及利潤有所減少，當期實現營收130.04億元，同比下降25.45%，實現歸母凈利潤4.90億元，同比下降69.87%。然而，穿透短期的業績波動迷霧，傳音在新興市場的底層生存邏輯并未瓦解，非洲大本營基本盤穩固：出貨量處于持續增長狀態，智能機市占率穩定，中高端產品持續突破，擴品類業務新增長點頻現。傳音深耕非洲十數年所搭建的商業"護城河"依然牢不可破。

非洲市場基本盤穩固，"金字塔型產品矩陣"戰略價值凸顯

作為全球最具增長潛力的新興市場之一，非洲正經歷從功能機向智能機轉型的關鍵階段。Canalys曾預測，2024-2028年非洲智能機復合年均增長率約為1%，4G普及率有望在2025年達到75%。這意味著，未來幾年內非洲功能機換機需求將持續釋放，智能機滲透率提升空間大。這也是非洲成為全球競爭“修羅場”的原因所在。

面對市場競爭，傳音的應對策略顯現出老牌廠商的生存智慧，其所建立的"金字塔型產品矩陣"正在發揮戰略價值：TECNO固守中高端市場，Infinix捕捉年輕群體的換機需求，itel面對大眾市場主打性價比。近年來，傳音不斷向高端市場試探，推出了如PHANTOM X2 Pro 5G、PHANTOM V Fold和PHANTOM V Flip 5G等旗艦級產品，讓非洲消費者有更多選擇空間。

同時，傳音始終專注于為非洲市場進行本地化的產品規劃和技術研發創新，公司的品牌戰略、運營理念、技術研發、渠道布局等均以非洲為核心來制定和實施，這讓傳音在非洲市場的地位更加難以撼動。

據canalys數據，2024年傳音非洲智能機市場份額占51%，同比增長10%，三星出貨量同比下滑22%，排名第二;小米擠占了三星的市場份額，排名第三，出貨量為840萬臺，市場份額為11%，同比增長38%。但是三星依舊比小米高出550萬臺，這個差距還需要一定的時間去趕超。

整體來看，傳音在非洲智能手機市場依舊表現強勢，出貨量處于持續增長狀態。2025年一季度傳音在非洲智能機出貨量有所下降，主要受去年同期高基數影響和公司短期出貨主動調整的結果。立足于本土化的創新和專注用戶體驗的產品定位，始終是傳音在非洲獨特的競爭優勢。

基本盤穩固背后：“硬件+服務”生態協同，品牌競爭力強勁

市場忽視的關鍵指標還有品牌價值和用戶粘性。作為最早入局非洲市場的手機廠商，傳音在當地有著較高的知名度和穩固的消費群體。

在《African Business》發布的“2024年度最受非洲消費者喜愛品牌百強”榜單中，傳音旗下三大手機品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第8、25及31名，數碼配件品牌oraimo位列第81名;在百強榜中，TECNO連續多年位居入選的中國品牌之首。

有分析師也指出，傳音品牌擁有較高的用戶忠誠度，特別是一系列深度契合本地消費者使用偏好的研發設計和業務搭建，不僅成功培養了消費者的使用習慣，而且通過強化在消費者心中的品牌認可度建立起品牌競爭力。

比如，針對年輕非洲消費者需求，傳音在游戲、短視頻、內容聚合及其他應用領域聯合Google、Facebook、網易、騰訊等多家海內外公司打造了Boomplay、Scooper、Phoenix等多款月活人次破千萬的獨立APP。其中，傳音旗下音樂流媒體播放平臺Boomplay擁有超過4300萬激活用戶，月單曲播放量達20億次，是非洲最大的音樂流媒體平臺。

“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的生態布局更顯戰略遠見。有關專家指出，傳音的3C配件和家電業務有望打造第二增長曲線，此外，傳音基于Android系統二次開發、深度定制智能終端操作系統，也將通過應用商店、廣告分發等軟硬件融合的方式創造營收。

更在非洲數字化改革浪潮中，傳音也牢牢把握住了歷史機遇，主動出擊，搭建起全新的商業與技術中臺：企業級數據洞察平臺DataSparkle、傳音云生態平臺Dlight Cloud、一站式海外營銷平臺Eagllwin、媒體變現工具Hisavana，從開發、測試、推廣、變現等環節賦能開發者，承載起非洲“數字基礎設施”的使命。傳音移動互聯業務依托智能手機龐大的用戶流量基礎，通過構建中臺能力形成技術支撐體系，深度賦能產品生態。

換句話說，當競爭對手還在用硬件參數比拼性價比時，傳音已構建起涵蓋數字內容、智能家居的護城河體系，夯實了用戶忠誠度。這種"硬件+服務"的生態協同是傳音在非洲市場長期發展的根基，是未來業績增長的關鍵動力。

站在智能機普及率跨越50%的歷史節點，傳音的非洲故事或將迎來新一輪高潮。在這個被資本低估的戰場，真正的價值或許不在于季度財報的波動，而在于對10億人口數字化進程的持續押注——歷史早已證明，在基礎設施薄弱的新興市場，唯有把根系扎進本土土壤的企業，才能跨越經濟周期的波動實現持續生長。