Netflix正積極探索廣告領(lǐng)域的新邊界，計(jì)劃在2026年推出一項(xiàng)革命性的廣告形式，將生成式AI技術(shù)融入影片播放過程中。這一消息是在Netflix第二屆年度廣告招商大會(huì)上透露的，顯示了該公司與流媒體行業(yè)其他競爭對手保持同步的決心。

據(jù)Media Play News報(bào)道，Netflix正測試用戶對含有廣告的低價(jià)訂閱方案的接受度，并已經(jīng)開發(fā)出兩種新型廣告形式：交互式中插廣告和暫停廣告。這兩種廣告形式都將整合生成式AI技術(shù)，旨在為用戶提供更加個(gè)性化和互動(dòng)性強(qiáng)的廣告體驗(yàn)。Netflix廣告總裁Amy Reinhard表示，用戶對這些新型廣告的關(guān)注度與對節(jié)目的關(guān)注度不相上下。

早在2024年7月，Netflix就已經(jīng)開始測試暫停廣告。而在2022年11月，Netflix推出了首個(gè)帶廣告的訂閱套餐，該套餐目前已有9400萬訂閱用戶，占其總訂閱用戶（3億）的三分之一左右。與去年11月相比，帶廣告訂閱用戶數(shù)量增長了34%。值得注意的是，有一半的新訂閱用戶選擇了每月8美元的廣告套餐，而非起價(jià)為18美元的無廣告套餐。

Reinhard向廣告主透露，選擇廣告套餐的用戶平均每月在Netflix上觀看41小時(shí)的內(nèi)容，這顯示出廣告套餐對用戶具有較強(qiáng)的吸引力。她進(jìn)一步指出，Netflix的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并將在未來以更快的速度推進(jìn)。

為了支撐其廣告業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，Netflix在4月于美國上線了自主開發(fā)的廣告平臺(tái)，該平臺(tái)此前已在加拿大推出，并計(jì)劃于6月前在全球范圍內(nèi)推廣。Netflix表示，目前其廣告業(yè)務(wù)仍處于初期階段，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將迅速擴(kuò)展。

Netflix的廣告戰(zhàn)略不僅限于傳統(tǒng)的廣告形式，還緊跟行業(yè)趨勢，探索新一代廣告形式。例如，亞馬遜最近宣布將為Prime Video引入情境暫停廣告和可購物廣告，而LG電視搭載的webOS系統(tǒng)則集成了能夠分析觀眾情緒的廣告技術(shù)。Netflix用戶正與其他主流流媒體平臺(tái)的用戶一起，進(jìn)入廣告增長的新時(shí)代。