近年來，蘋果的創新力頻遭質疑，其產品設計似乎陷入了停滯不前的困境。同一外觀沿用多年，每年的更新迭代被戲稱為“擠牙膏”，僅通過顏色變換和A芯片的升級維持新鮮感，這已難以滿足消費者的期待。
尤其是在iPhone 16系列發布后，中國市場反應冷淡，銷量顯著下滑。據統計，一季度蘋果在中國市場的份額下跌了8%，排名滑落至第五位，市場地位岌岌可危。
銷量持續下滑的趨勢，讓業界預測蘋果有可能在二季度進一步跌出市場前五。面對這一嚴峻形勢，蘋果不得不采取價格戰策略，尤其是128GB版本的iPhone 16 Pro，價格大幅下跌至6000元以上，疊加國家補貼后，到手價僅需5499元，創下蘋果Pro系列的歷史最低價。
如此大幅度的降價，無疑反映了蘋果當前銷售困境的嚴峻性。以往作為銷量支柱的Pro系列，如今也不得不通過大幅折扣來吸引消費者，這無疑對其品牌形象造成了不小的影響。
iPhone 16系列的市場表現，無疑讓蘋果深刻意識到創新的重要性。為了挽回中國市場，蘋果必須在iPhone 17系列上拿出更多誠意和創新。從目前的曝光信息來看，蘋果確實在下一番苦功夫，計劃在接下來的iPhone系列中引入多項新功能。
據悉，iPhone 17系列將新增一款iPhone 17 Air，主打輕薄設計，厚度僅為5.5毫米，成為史上最薄的iPhone，并僅支持eSIM卡功能。蘋果還在研發折疊屏手機，預計將在2026年或2027年推出。據稱，這款折疊屏手機將與現有的折疊屏手機有很大的不同，具體設計細節還需等待真機發布。
更有消息稱，蘋果計劃在2026年或2027年推出一款“幾乎全玻璃、曲面設計”的iPhone，作為iPhone問世20周年的紀念之作。這款手機將采用曲面玻璃設計，沒有劉海，外觀極具科技感。
分析師預測，最晚到2027年，蘋果可能會推出多款創新產品，包括首款可折疊iPhone、智能眼鏡、內建相機的AirPods和Apple Watch，以及備受矚目的桌面AI機器人等。這些新產品的推出，將標志著蘋果在創新道路上邁出的一大步。
顯然，面對市場壓力和消費者期待，蘋果已經開始大規模推進創新，試圖通過多樣化的產品線來滿足不同消費者的需求。這一轉變不僅體現了蘋果對市場變化的敏銳洞察，也展示了其在新時代背景下尋求突破的決心。
