近期，智能手機行業內部傳出消息，蘋果公司今年的手機出貨量預計將面臨大幅下滑，這一趨勢在供應鏈層面已有所體現。根據知名市場研究機構IDC最新發布的數據，2025年第一季度，蘋果在中國智能手機市場的出貨量同比下降了9個百分點，市場份額也由原先的17.4%縮減至13.7%。值得注意的是，這已經是蘋果連續第七個季度在中國市場遭遇出貨量下滑。

面對嚴峻的市場挑戰，蘋果公司據傳將對其iPhone的發布策略進行重大調整。以往每年9月推出的四款同系列新機或將成為過去式，取而代之的是全新的發布模式。據可靠消息透露，從2026年起，蘋果計劃于上半年率先推出iPhone的基礎款機型，而Pro系列、超薄款以及備受期待的折疊屏版本則將在下半年與消費者見面。

具體而言，備受矚目的iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Air以及折疊屏iPhone有望在明年下半年驚艷亮相，而iPhone 18和iPhone 18e則預計將在2027年上半年發布。同樣的發布周期也將適用于后續的iPhone 19系列。

針對這一策略調整，知名分析師郭明錤指出，蘋果之所以改變iPhone的發布節奏，主要是受到中國市場日益加劇的競爭壓力所迫。通過一年兩次的更新策略，蘋果旨在縮短營銷空窗期，以更好地應對市場變化。然而，郭明錤也強調，若想在根本上提振消費者的換機需求，蘋果不僅需要調整發布策略，更需在AI技術及其他創新領域展現更為強大的競爭力。