Labubu，這個源自中國的潮流玩偶，其影響力已經遠遠超出了國界，從東南亞一路風靡至歐美。在美國洛杉磯、英國倫敦、意大利米蘭等地的泡泡瑪特旗艦店前，夜幕還未完全褪去，就已排起了長龍，數百名潮玩愛好者為了搶購這款熱門單品徹夜守候。同時，泡泡瑪特官方App也因Labubu的熱度飆升，成功登頂美國App Store購物榜，總榜排名也躋身前五。

Labubu的爆紅之路并非偶然。去年，BLACKPINK成員Lisa在社交媒體上分享了拆箱視頻以及懷抱Labubu玩偶的合照，這款玩偶迅速在歐美社交圈走紅。隨后，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等歐美明星也被拍到攜帶Labubu掛件，明星效應瞬間點燃了大眾的熱情，眾多KOL也敏銳地捕捉到這一潮流趨勢，紛紛加入其中。一時間，各大社交平臺上涌現了大量關于Labubu的種草內容，甚至BBC都對其進行了專門報道。

Labubu的成功案例讓我們重新審視明星營銷的價值。盡管一些藝人翻車事件讓品牌在選擇明星時更加謹慎，但不可否認的是，明星營銷仍然具有不可替代的價值。明星作為稀缺的注意力節點，自帶巨大流量和高話題熱度，是品牌快速打開市場、提升知名度的捷徑。

明星營銷的核心在于其稀缺性和不可替代性。在碎片化的時代，人與人之間的連接變得疏離，而明星作為能夠聚集大眾注意力的稀缺資源，其價值愈發凸顯。一方面，明星擁有廣泛的影響力，基礎粉絲量大、關注度高；另一方面，明星的個人特質鮮明，形象深入人心，在特定人群中擁有高認知度。因此，品牌選擇明星合作，要么追求熱度高、流量大的大明星，覆蓋更多人；要么尋找與品牌形象、產品定位契合的明星，利用明星的話題熱度點燃契合感。

例如，森馬選擇徐志勝作為品牌代言人，看重的是其國民感和接地氣的形象。這次合作不僅話題度滿滿，還成功拉近了品牌與消費者的距離。微博上，“徐志勝賣羽絨服一定是銷冠”的話題熱度在一周內破億，森馬品牌代言人張新成也在微博上互動調侃，進一步提升了話題的熱度。

對于新品牌而言，明星營銷更是快速突破的捷徑。借助明星的背書和粉絲影響力，新品牌可以快速進入市場，建立品牌認知。護膚品牌谷雨在邀請楊紫擔任代言人后，短短三個月內實現了40%的銷量增長，就是一個典型的例子。而對于大品牌來說，明星營銷則是鞏固和提升品牌形象的重要手段。通過與明星合作，品牌可以建立起與明星的緊密聯系，讓消費者在看到明星時就能聯想到品牌。

在社交媒體時代，明星營銷的效果被進一步放大。明星發布內容后，粉絲的轉發、互動評論甚至二創，都能迅速在社交媒體上發酵，形成巨大的傳播效應。阿迪達斯的SAMBA系列德訓鞋就是一個成功案例，得益于Jennie的同款穿搭，該系列吸引了大量粉絲效仿和二創轉發，銷量一路走高。

更重要的是，在社交媒體上，明星營銷不再只是品牌與明星的簡單合影。通過多樣化的玩法，品牌可以盤活明星的價值，讓消費者通過明星認識品牌、理解品牌并最終認可品牌。例如，特步簽約王鶴棣后，結合其青春、潮流的形象，打造“特別棣帶”標簽，推出了一系列符合代言人氣質的產品，成功將藝人的特質轉移到品牌上。

品牌還可以邀請明星擔任“體驗官”，用明星的親身經歷為產品背書；或者主動下場玩梗、回應粉絲訴求，拉近與明星和用戶的距離。絕味鴨脖邀請范丞丞擔任代言人就是一個生動的例子。在范丞丞被調侃“脖子很美”后，絕味鴨脖順勢而為，不僅簽下范丞丞作為代言人，還在官宣時準備了緊跟熱點的抽象視頻和大量玩梗海報，與粉絲在社交平臺互動，成功打造了接地氣的品牌形象。