在競爭激烈的手游市場中，一款運(yùn)營長達(dá)七年的老游戲《第五人格》近期再度煥發(fā)青春，成為網(wǎng)易旗下最盈利的手游之一，這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，《第五人格》在過去一年中頻繁躋身游戲暢銷榜Top50，更在七周年慶典期間躍升至Top3，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》兩大熱門游戲。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示了《第五人格》的強(qiáng)勁勢頭，該游戲在2024年1月的全球收入實現(xiàn)了123%的顯著增長，直接推動了網(wǎng)易整體收入的28%提升，穩(wěn)坐發(fā)行商收入榜亞軍寶座。

不僅如此，《第五人格》在各大社交平臺上的討論熱度也持續(xù)攀升，微博、抖音、B站和小紅書等社區(qū)中，與該游戲相關(guān)的話題頻繁上榜，且討論內(nèi)容不僅限于游戲玩法或皮膚活動，更多的是玩家自發(fā)創(chuàng)作的整活視頻、COS裝扮和劇情二創(chuàng)作品。這種獨特的梗文化已成為近年來國內(nèi)游戲界的熱門風(fēng)潮。

在社交化方面，《第五人格》展現(xiàn)出了比《蛋仔派對》更為豐富的生態(tài)。盡管《蛋仔派對》憑借輕社交屬性在2023年取得了巨大成功，但其在2024年的用戶增長遭遇瓶頸，游戲時長暴跌56%，商業(yè)化面臨挑戰(zhàn)。相比之下，《第五人格》在2024年12月上線的好友系統(tǒng)，通過新增組隊?wèi)?zhàn)術(shù)協(xié)作、語音交流等功能，極大地提升了游戲的社交深度和玩家黏性。這一轉(zhuǎn)變不僅吸引了大量年輕玩家，還成功承接了《蛋仔派對》流失的用戶需求。

《第五人格》的成功還得益于其獨特的粉絲文化。2024年上半年，該游戲在社交平臺掀起了一股“抽象熱梗”潮流，如“盧關(guān)”“空吧哇”等，這些源自玩家社群的“瘋癲”表達(dá)推動了二創(chuàng)內(nèi)容的井噴式增長，相關(guān)視頻在抖音、B站等平臺的播放量超過百億次。同時，游戲內(nèi)的“發(fā)瘋”文化和角色CP文化也催生了飯圈化現(xiàn)象，雖然引發(fā)了一些爭議，但無疑提升了游戲的用戶粘性和話題度。

網(wǎng)易的策略調(diào)整也為《第五人格》的成功提供了有力支持。自2024年起，網(wǎng)易減少了傳統(tǒng)買量方式，轉(zhuǎn)而注重社區(qū)營銷，通過舉辦跨平臺賽事和與知名日系IP如《女神異聞錄》、《彈丸論破》等的聯(lián)動，為玩家提供了源源不斷的創(chuàng)作素材。這些舉措不僅激發(fā)了玩家的創(chuàng)作熱情，還顯著提升了游戲的知名度和影響力。

然而，盡管《第五人格》取得了顯著的成功，但網(wǎng)易在游戲市場的探索之路并非一帆風(fēng)順。近年來，多個游戲項目受挫嚴(yán)重，像《第五人格》這樣搶救成功的案例并不多見。非對稱競技用戶規(guī)模相對較小，且該賽道至今未有第二款成功產(chǎn)品。同時，隨著手游市場進(jìn)入存量競爭階段，用戶獲取成本攀升，監(jiān)管政策趨嚴(yán)，網(wǎng)易在復(fù)制爆款方法論上面臨著諸多挑戰(zhàn)。

盡管如此，《第五人格》的成功經(jīng)驗仍然為網(wǎng)易提供了寶貴的啟示。項目組在長線運(yùn)營和社區(qū)管理上的經(jīng)驗，為游戲在傳統(tǒng)內(nèi)容制作外提供了更多有趣的思路和方向。未來，網(wǎng)易或許能憑借這些經(jīng)驗，在其他原創(chuàng)游戲IP上煥發(fā)更多的“第二春”、“第三春”。