蘋果智能手表在2024年的市場表現遭遇了顯著的挑戰，據知名市場研究機構Counterpoint Research的最新報告顯示，其出貨量同比減少了19%。這一數字不僅標志著蘋果智能手表業務連續兩年出現年度下滑，還意味著其銷量已經連續五個季度處于下跌趨勢。
具體來看，蘋果智能手表在全球多個主要市場的出貨量均有所下滑，唯獨印度市場是個例外。其中，北美市場受到的沖擊最為嚴重，這一區域歷來是Apple Watch的全球最大銷售市場，占據了其總出貨量的一半以上。Counterpoint Research在2024年第四季度全球智能手表出貨量追蹤報告中詳細揭示了這一趨勢。
報告進一步分析了導致蘋果智能手表出貨量持續下滑的多個關鍵因素。其中，新款Apple Watch SE的缺席被看作是最大的影響點。自2022年第三季度上市以來，Apple Watch SE憑借其親民的價格和出色的性能，迅速成為蘋果智能手表系列中的熱銷款式。然而，2024年全年都未見新款SE的推出，這無疑對整體出貨量造成了不小的沖擊。
Apple Watch Series 10的發布也未能有效提振市場。與上一代產品相比，Series 10的“實質性升級”較為有限，導致消費者缺乏足夠的升級動力。這一趨勢在蘋果智能手表的多個系列中都有所體現，反映出蘋果在創新方面的步伐有所放緩。
與此同時，Apple Watch Ultra系列的缺席也加劇了出貨量下滑的趨勢。Ultra系列自推出以來，一直以其高端、專業的定位吸引著特定的消費群體，曾一度占據全球Apple Watch出貨量的10%以上。然而，2024年未能推出新款Ultra，導致其市場份額在第四季度降至8%以下。
盡管面臨諸多挑戰，蘋果在高端智能手表領域依然保持著領先地位。然而，這一領先地位的穩固性正在受到前所未有的考驗。與幾年前的強勁增長態勢相比，蘋果智能手表近年來的市場表現可謂大相徑庭。Counterpoint Research的數據顯示，2021年Apple Watch的出貨量還保持著27%的增長率；而到了2022年，這一增長率已經停滯為零；2023年更是出現了10%的下滑；而到了2024年，下滑幅度幾乎翻了一番。
