在電商直播界，一場(chǎng)針對(duì)中老年市場(chǎng)的變革正在悄然進(jìn)行。知名主播李佳琦攜手父母，于5月5日在淘寶直播平臺(tái)上推出了名為“所有爸媽的幸福家”的新直播間，這一舉動(dòng)標(biāo)志著李佳琦正式進(jìn)軍中老年直播帶貨領(lǐng)域。

不同于以往年輕化的直播風(fēng)格，“所有爸媽的幸福家”直播間充滿了復(fù)古氣息，仿佛將觀眾帶回了90年代。李佳琦與父母及助播團(tuán)隊(duì)共同亮相，為直播間熱場(chǎng)，首播即吸引了近180萬的觀看量，開播兩天后粉絲數(shù)迅速突破19萬。這一成績，在中老年直播帶貨領(lǐng)域堪稱亮眼。

事實(shí)上，中老年人直播帶貨并非新鮮事物，不少主播通過親情牌吸引中老年觀眾，屢屢登上熱搜。頭部主播如小楊哥、辛巴的父母也曾涉足直播帶貨，但李佳琦此次入局，顯然帶著不同的邏輯和野心。小楊哥帶父母直播，是基于其家庭搞笑內(nèi)容的延續(xù)；辛巴媽媽則依托辛巴的粉絲基礎(chǔ)，打造個(gè)人直播賬號(hào)。而李佳琦，則是希望將“李佳琦”這一IP的價(jià)值最大化，拓寬品類和矩陣，瞄準(zhǔn)萬億規(guī)模的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

“美衣，美食，美生活，就來爸媽幸福家！”隨著這句口號(hào)的響起，“所有爸媽的幸福家”直播間迅速在中老年群體中嶄露頭角。該直播間的主理人是李佳琦的助播阿秋，她曾在李佳琦自制綜藝中表現(xiàn)出色，此次獨(dú)立挑起大梁，展現(xiàn)了不俗的實(shí)力。

在選品上，“所有爸媽的幸福家”精準(zhǔn)定位中老年受眾，以服裝、配飾、首飾、美食快消為主，同時(shí)不乏各類按摩儀器等適合中老年人的產(chǎn)品。直播間不僅提供了豐富的福利品，還注重商品的質(zhì)量和性價(jià)比，滿足了中老年觀眾的購物需求。從首播的打響名氣到第二場(chǎng)的銷量攀升，該直播間迅速在中老年市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟。

李佳琦此次入局中老年市場(chǎng)，并非一時(shí)興起。隨著直播電商行業(yè)步入下半場(chǎng)，用戶增長放緩，低價(jià)競(jìng)爭不再是唯一的武器。李佳琦和美ONE團(tuán)隊(duì)開始尋求新的增長點(diǎn)，通過開設(shè)矩陣直播間、進(jìn)入其他平臺(tái)帶貨、拍短劇、上綜藝等方式，不斷拓寬業(yè)務(wù)邊界。而“所有爸媽的幸福家”直播間的推出，正是這一戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

面對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的廣闊市場(chǎng)，李佳琦顯然有著更大的野心。他希望通過這一新直播間，不僅滿足年輕子女為父母購買商品的需求，還能吸引更多中老年觀眾，為他們提供更適合的商品和服務(wù)。從“所有女生”到“所有爸爸媽媽”，李佳琦正在嘗試將自己的IP影響力擴(kuò)展到全年齡段。

然而，中老年市場(chǎng)的生意并非易得。相較于年輕人，中老年人更注重情感鏈接和信任關(guān)系。李佳琦雖然已經(jīng)在年輕女性群體中建立了強(qiáng)大的信任基礎(chǔ)，但要贏得中老年觀眾的青睞，還需要付出更多的努力。不過，隨著“所有爸媽的幸福家”直播間的不斷發(fā)展和完善，李佳琦有望在這一市場(chǎng)中開辟出一片新的天地。