5月5日下午，知名主播李佳琦的全新直播間“所有爸媽的幸福家”正式亮相，以一場別開生面的“重返20歲”主題首播吸引了眾多目光。在這個特別的日子里，李佳琦不僅邀請了團隊員工的父母們共同參與，還通過直播間向廣大觀眾傳遞了關于美的獨特理念——“美衣美食美生活，就來爸媽的幸福家”。開播不到兩小時，直播間便涌入了超過100萬的觀眾，并成功吸粉超過10萬人。

在這次首播中，李佳琦的團隊成員琛琛、阿秋、新一、子捷等人攜手各自的家人逐一登場，身著復古風格的服飾，在鏡頭前自信地展示著屬于他們的時尚態度。其中，李佳琦的母親作為壓軸嘉賓出場，更是為這場直播增添了不少看點。這些主播的家人們，年齡跨度從53歲到75歲，他們的活力和時尚感，完美詮釋了“歲月不敗美人”的真諦，也呼應了直播間所倡導的“全世界爸媽值得更好的”消費觀。

“所有爸媽的幸福家”是李佳琦繼“所有女生”和“所有女生的衣櫥”之后推出的第三個矩陣賬號，標志著李佳琦將市場重心從年輕女性群體轉向了潛力巨大的銀發經濟領域。這一轉變不僅體現了李佳琦對市場趨勢的敏銳洞察，也彰顯了他尋求新增長點的決心。與此同時，抖音和快手等平臺上的中老年直播間也在積極帶貨，共同瞄準了這個迅速增長的中老年市場。

在新直播間的首播中，李佳琦雖然未親自露面，但他的母親卻以模特的身份亮相，身穿一套櫻花粉的蠶絲襯衫和半身裙，優雅大方。屏幕右下角適時跳出了李媽媽所展示的服裝鏈接，為觀眾提供了便捷的購買渠道。據了解，這個新直播間主要針對中老年人群體，主打“美衣、美食、美生活”的產品理念。在5月6日的母親節專場中，上新了包括外套套裝、襯衫、裙裝、箱包鞋履、項鏈配飾、食品、生活用品、美妝以及潮電等在內的134件產品。

與李佳琦以往快節奏的帶貨方式相比，新直播間在帶貨節奏上進行了調整。助播阿秋以其天生的親和力，用較慢的語速詳細講解產品細節和優點，確保中老年觀眾能夠跟上節奏。直播間從產品到服務都進行了針對中老年的改進。約50%的產品是為中老年人設計的，如寬松透氣的休閑長褲、大碼九分褲、大碼文胸以及西洋參切片禮盒補品等。直播間展示的服裝、箱包、首飾等也均由熟齡模特進行展示，他們的年齡大約在45到60歲之間。

在開播之前，“所有爸媽的幸福家”就受到了不少年輕人的關注。有網友在社交媒體上表示：“至少爸媽不用再買三無產品了。”該直播間的負責人周涵曾透露，目前合作品牌已超過200個。在母親節專場中，聚集了不少高知名度品牌，如周大福、周大生、CRD的黃金珠寶品類，以及百麗、COACH、TORY BURCH、斯凱奇等箱包鞋履品牌。

值得注意的是，新直播間的價格區間跨度較大。與快手、抖音等平臺面向下沉市場的策略不同，“所有爸媽的幸福家”似乎更注重強調中老年人的品質生活。例如，5月6日直播的產品中，價格最低的是29.9元的夏季家居單褲，而最高的則是過萬元的實心黃金手鐲。服飾價格從百元到千元不等，箱包鞋履價格在200-3000元區間，黃金珠寶配飾在299-16000元，食品則在168-2100元區間。

李佳琦的新直播間在瞄準中老年人的同時，也傾向于產品的時尚化、年輕化，旨在提供更全面的消費選擇。這一舉措不僅滿足了中老年群體的消費需求，也體現了李佳琦對市場變化的靈活應對。然而，面對中老年市場的激烈競爭和不斷變化的消費者需求，李佳琦能否在這一新領域中脫穎而出，仍需時間驗證。

近年來，隨著互聯網的普及和銀發群體的不斷壯大，中老年市場逐漸成為了電商平臺和頭部主播關注的焦點。據《2024中國銀發經濟白皮書》顯示，60歲以上網民的線上支付率高達75.4%，年消費能力超過7萬億元。這一龐大的消費群體不僅具有巨大的消費潛力，也成為了各大平臺競相爭奪的對象。

在抖音平臺上，專為中老年女性打造的服裝直播間層出不窮。這些直播間大多由平易近人、氣質溫和的熟齡女性擔任主播，偶爾搭配一名較年輕的助播進行講解。他們熟悉中老年消費者的消費邏輯，能夠提供多樣化的款式選擇和貼心的服務，因此成為了最早獲得紅利的人之一。在抖音的熟齡女裝排行榜中，有一家專注于45-60歲女性的店鋪表現尤為突出。

與此同時，快手和視頻號等平臺也在積極布局中老年市場。快手以其獨特的“老鐵”文化和貼近中老年群體生活的直播風格，吸引了大量中老年用戶。而視頻號則利用其與微信生態的緊密綁定，通過直播、短視頻等公域內容引流至私域，為商家提供了多種引流獲客渠道。這些平臺的差異化策略為中老年市場的繁榮注入了新的活力。

李佳琦的新直播間“所有爸媽的幸福家”的推出，不僅彌補了銀發人群需求的空白，也為他帶來了新的增長點。然而，面對中老年市場的激烈競爭和不斷變化的消費者需求，李佳琦仍需不斷努力和創新，以贏得更多中老年用戶的青睞和信任。