在周三的美股交易中，谷歌股價經歷了顯著下挫，跌幅達到了7%，這一波動背后隱藏著其搜索業務正面臨的深刻變革與挑戰。
據彭博社的最新報道，蘋果公司的高級副總裁埃迪·庫在一場反壟斷審判中透露了一個重要信息：蘋果正積極考慮將AI搜索技術融入其Safari瀏覽器。庫特別提到了幾家正在評估的AI公司，包括OpenAI、Anthropic和Perplexity AI，而谷歌并未被提及。更令人矚目的是，庫還指出，Safari的搜索量在上個月遭遇了前所未有的下滑，這背后正是AI搜索工具的興起正在悄然改變用戶的搜索習慣。
對于谷歌而言，盡管目前它仍然是蘋果的默認搜索引擎，為蘋果帶來了每年約200億美元的收入，但庫的話無疑敲響了警鐘。庫坦言，AI平臺有可能最終超越傳統搜索，成為新的主流。事實上，蘋果已經與Perplexity AI展開了合作談判，這一動向無疑加劇了谷歌的危機感。
為了應對AI搜索帶來的挑戰，谷歌自2024年起推出了“AI 總結功能”。這一功能旨在通過AI生成答案，并直接在搜索結果頁的首位呈現，以提高用戶的搜索效率。然而，這一舉措并未如愿帶來積極效果。根據第三方平臺Ahrefs的最新數據，谷歌的這一新功能導致大量頭部網站的點擊率急劇下降了34.5%，這無疑對其廣告收入模式構成了嚴重威脅。
從蘋果考慮更換默認搜索引擎，到谷歌自家AI功能引發的點擊流失，這一系列事件標志著搜索引擎行業正站在一個前所未有的轉型十字路口。谷歌能否在這場變革中穩住陣腳，重新找回其市場領先地位，將成為業界關注的焦點。
