構建多場景協同的全渠道營銷策略,提升消費者信任度和購買意愿
上海,2025年5月7日 ——廣告科技公司The Trade Desk(納斯達克:TTD,以下簡稱TTD)于一年一度的“中國品牌日”期間指出,以CTV(智能電視大屏)為核心的優質互聯網(Premium Internet)正在全球范圍內迅速崛起。而依托以優質互聯網為核心構建的全渠道策略,品牌可通過打造沉浸式體驗,強化情感聯結和搶占更多消費者注意力,顯著提升消費者信任度和購買意愿。
在中國經濟邁向“高質量發展”的新階段,這種以CTV為核心、深度整合優質互聯網的全渠道營銷策略,正成為中國品牌全球高質量發展新的戰略支點。
“以CTV為代表的優質互聯網正在全球范圍內迅速崛起,這背后是消費者對高質量數字內容日益增長的需求。” The Trade Desk 中國區資深業務拓展總監吳昱霖表示,“對于中國品牌而言,這不僅意味著能夠精準觸達海外高價值受眾,更代表著一個借助優質內容平臺的沉浸式體驗,強注意力與影響力,樹立高質量、可信賴國際品牌形象的新契機。當‘曝光’不再等于‘影響’,唯有以 CTV 為核心,構建基于優質互聯網的多場景協同的全渠道營銷策略,品牌才能真正提升消費者信任和購買意愿,實現真正意義上的全球高質量發展,并持續提升全球影響力。”
圖1:The Trade Desk 中國區資深業務拓展總監吳昱霖分享中國品牌全球高質量發展新趨勢
CTV加速崛起,優質互聯網重塑全球廣告生態
CTV 正加速進入千家萬戶,并推動全球CTV廣告市場的突飛猛進。TTD調研發現, 41%1的英國人在去年訂閱了新的流媒體服務,44%2的美國人觀看的流媒體電視內容較前一年“顯著增加”。與此同時,隨著全球各大流媒體平臺陸續推出廣告訂閱計劃,分別有21%1的英國人和28%2的美國人表示,其收看支持廣告的流媒體電視時間較一年前“顯著增加”。另外,TTD的另一項調研顯示,94%的廣告主認為CTV廣告投放效果達到或超出了他們的預期3。
在此推動下,廣告主正大幅加碼CTV廣告投放。Statista數據顯示,2024年全球CTV廣告收入增長20%,達到了創紀錄的352億美元,并有望在2026年進一步增長至463億美元4。
CTV的突飛猛進,正是優質互聯網崛起大潮的一個縮影——包括主流CTV平臺在內的全球前500大數字出版商貢獻了近50%的Open Internet(開放的互聯網廣告生態)廣告收入5,這充分展示了優質內容平臺在全球廣告市場中的核心地位。這些平臺涵蓋了熱門影視劇、流媒體音樂、播客、體育賽事直播和權威新聞資訊等多種優質內容,并共同推動全球廣告生態的重塑。
全渠道策略有效助力提升品牌信任與購買意愿
隨著廣告市場的變革,品牌必須采用更為精細化和協同的策略才能在激烈競爭中脫穎而出,這與消費者的需求一致——TTD調研發現,90%的消費者希望與品牌進行“無縫對話”,獲取一致的品牌體驗6。
全渠道策略正是應對這一需求的關鍵——與渠道間彼此間缺乏聯動和協同的多渠道策略不同,研究發現,高度聯結的全渠道策略,可將用戶注意力提升1.4倍,情感聯結提升1.9倍,并顯著降低認知疲勞2.2倍7。在這一策略中,各個渠道以其鮮明的特點各司其職。比如,CTV通過大屏沉浸式體驗強化品牌故事的視覺吸引力,提高情感聯結;音頻廣告則在多任務場景下,提高關注度,增強品牌回憶;而數字戶外廣告(DOOH)則通過強烈的視覺沖擊有效搶占注意力,在與音頻廣告協同使用時,其情感聯結效果可飆升5.3倍7。
數據來源:
1. US Streaming Behaviors, The Trade Desk Intelligence x Appinio, July 2024
2. UK Streaming Behaviors, The Trade Desk Intelligence x Appinio, July 2024
3. What Advertisers See in CTV, TTD Intelligence, 2024
4. Connected TV (CTV) advertising revenue worldwide from 2020 to 2026, Statista, September 2024
5. 《賣家與出版商報告:優質互聯網的崛起》, TTD Intelligence, 2024
6. TTD《2023 年中國企業出海智能電視大屏 CTV 營銷指南——中國首席營銷官(CMO)調研報告》2023年8月
7. The Trade Desk Intelligence and PA Consulting, The Untapped Opportunity of Omnichannel, October 2024
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