“多半”、“多一半”將終止使用。近日，圍繞白象“多半”等商標引發的熱議，得到了企業正面回應。

白象食品股份有限公司接連發聲：將盡快調整“多半”等產品包裝，本月內停止生產原包裝產品，后續終止使用“多半”、“多一半”產品名。

讓方便面的標識清清楚楚、明明白白，消除消費者可能存在的誤解和疑慮。這是消費者對產品透明度的合理訴求，也應當得到企業的積極回應。

這一波熱議折射出消費理念的升級——現代消費者不再滿足于被動接受商家提供的信息，而是要求獲得更為完整、全面的產品信息，確保知情權。食品行業作為與民眾生活息息相關的重要領域，更應積極響應這一訴求，為消費者提供詳盡、準確的產品信息，贏得消費者的信任與青睞，推動行業的健康可持續發展。

從市場規范的角度看，白象這次將原“多半”系列產品更名為“面餅120克”、原“多一半”系列產品更名為“面餅110克”，以最直觀的方式降低了消費者的信息獲取難度，幫助消費者快速了解這一關鍵信息，在購買時更加放心、安心。這種做法為行業產品標識的規范化提供了一個觀察樣本。

企業在產品標識上的調整往往需要權衡多方面因素。一方面，更精確的標識有助于建立消費者信任;另一方面，這種改變可能涉及包裝設計、市場定位、新老包裝切換成本等一系列考量。但是“以消費者為中心”，必須體現在對市場反饋的切實回應中。

從行業影響來看，這一調整可能會促使同業重新審視產品標識的規范性問題。在方便面行業，“半系份“加量裝”等包裝表述長期存在，此次事件或將引發行業對產品標識標準化的深入討論。

希望更多的方便面企業，都能跟進、并且持續完善商標標識。在市場競爭中，誠信是寶貴的無形資產。相比于被動應對監管或輿論壓力，及時回應、主動加以調整的做法，更能贏得消費者的信任。

當企業愿意放棄可能帶來短期利益的模糊表述，選擇用最直白的商標改進方式與消費者溝通時，實際上是在用行動證明自己的誠信經營理念。

從更深層次來看，精準的產品標識能更好保障消費者的知情權，也有助于培養理性的消費觀念。消費者能夠清晰地看到"面餅120克"這樣的具體分量時，就能更準確地評估產品的實際價值，做出更符合自身需求的購買決策。

產品標識的規范化，關系到消費者權益保護，也影響著市場秩序的完善。隨著消費者認知水平的提高和市場規范的完善，產品信息的透明化、標準化將成為不可逆轉的趨勢。這不僅需要企業的自覺調整，也需要行業標準的進一步完善和監管的持續跟進。未來，如何在保證企業創新空間的同時推進產品規范化，將是市場各方需要共同面對的課題。

作者：張平

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