即時零售領域的競爭正愈演愈烈，各大科技巨頭紛紛加入戰局，掀起了一場激烈的補貼大戰。

近日，淘寶閃購攜手餓了么推出了“奶茶免單”活動，為消費者帶來了一波實實在在的福利。用戶只需在淘寶閃購上搜索“奶茶免單”，即有機會獲得奶茶免單卡，并有機會分享請客卡給朋友，讓朋友也能免費享用奶茶。據活動介紹，這將是一項長期優惠，預計雙方將共同送出1億杯奶茶、咖啡等茶飲，投入金額或達10億元。

不僅如此，淘寶閃購還推出了“超百億補貼”計劃，覆蓋了更廣泛的消費場景。這一計劃的推出，迅速推動了淘寶閃購的日訂單量突破1000萬單。這一成績，無疑展示了即時零售市場的巨大潛力和淘寶閃購的強大競爭力。

事實上，即時零售市場的競爭早已白熱化。從京東的入局，到此次淘寶閃購與餓了么的聯手，外賣乃至即時零售的市場徹底陷入了“三國殺”。京東、美團、阿里三大巨頭圍繞外賣和即時零售，展開了一輪又一輪的補貼大戰，以爭奪市場份額。

在這場補貼大戰中，消費者成為了最大的受益者。不少連鎖飲品品牌的訂單量因補貼而激增，例如庫迪咖啡、滬上阿姨、茶百道等。消費者們以極低的價格享受到了高品質的飲品，甚至有人調侃稱“喝撐了”。

AI藍媒匯的實測也驗證了這一點。以一份辣椒炒肉單人餐為例，在本輪補貼大戰之前，該套餐的到手日常均價在25元左右。而在補貼大戰中，美團、淘寶閃購、京東的價格分別降至19.9元、18.9元和22.9元，降幅顯著。

除了價格優惠，三大巨頭還在服務體驗上展開了競爭。在配送時長方面，美團、淘寶閃購均能在較短時間內送達，而京東外賣雖然目前騎手數量不足，但基于超時免單的承諾，也贏得了消費者的認可。

值得注意的是，阿里的入場讓整個戰火再次升級。淘寶天貓旗下即時零售業務“小時達”正式升級為“淘寶閃購”，并在淘寶app首頁以一級流量入口展示。這一舉措不僅盤活了餓了么的既有資源，更彰顯了阿里爭奪即時零售市場的決心。

在淘寶閃購中，餓了么的商家供給、配送服務等一應俱全，用戶的訂單偏好等數據也被直接導入。淘寶閃購還提供了專屬的用戶優惠，如“外賣一口價”，進一步提升了消費者的購物體驗。

即時零售市場正在逐步改變消費者的購物習慣，對于京東、阿里等電商巨頭而言，布局即時零售既是防守也是進攻。隨著市場規模的急速增長，即時零售正成為新的增長空間。在這場持久戰中，各大巨頭將如何續寫新的篇章，我們拭目以待。