內衣行業近期傳來的消息令人咋舌，曾經廣告遍地、風光無限的內衣市場，如今卻寒氣逼人。

據統計，2024年內衣行業的五家上市企業，業績普遍下滑，其中兩家A股上市公司的業績更是慘遭腰斬。這不禁讓人好奇，內衣行業究竟遭遇了什么？

安莉芳控股（01388.HK），作為內衣行業的老牌企業，早在1975年便由鄭敏泰在香港創立。其研發的“安莉芳688”立體文胸模杯，一度成為中國女性內衣市場的經典之作，暢銷至今已有30年。然而，這家昔日的行業巨頭，近日公布的2024年財報卻顯示，公司營業收入下降10.08%，股東應占虧損更是激增417.45%，達到3.73億港元，這已是其連續第五年虧損。

目前，內衣行業的上市公司格局為：安莉芳控股、都市麗人、維珍妮齊聚港股，愛慕股份、匯潔股份則在A股市場。盡管這些企業各有特色，但面對市場的巨變，無一能幸免。

安莉芳控股作為港派內衣的代表，曾憑借獨特風格和新穎設計在2015年達到巔峰，營業收入高達25.36億港元，凈利潤也有2.02億港元。然而，自那以后，公司業績便逐年下滑。去年，盡管公司繼續采用多品牌策略，但整體市場表現依然疲軟，總零售點數量更是大幅減少。

整個內衣行業的困境并非個例。內衣作為服飾的細分品類，雖然具有剛需屬性，但易受經濟周期和消費景氣度的影響。國家統計局的數據顯示，2024年我國服裝類商品零售額增長幾乎停滯，網上零售額的增速也明顯放緩。

隨著人口紅利和渠道紅利的消退，中國內衣市場已進入新的發展階段。女性消費者對內衣產品的面料、設計等需求日益多元化，導致產品種類繁多、品牌林立，市場競爭愈發激烈。愛慕股份的董事長兼總經理張榮明坦言，中高端需求不振，以及互聯網品牌和新消費品牌的低價沖擊，使得中高端品牌面臨前所未有的挑戰。

愛慕股份去年文胸產品銷售量大幅下降，拖累了公司整體業績。匯潔股份雖然通過加大新渠道的投入實現了營收的微增，但受庫存商品計提存貨跌價準備等因素的影響，歸母凈利潤也大幅下降。維珍妮作為維密的代工廠，上半財年的業績同樣不盡如人意。唯一錄得業績增長的都市麗人，主業貼身衣物收入也同比下降。

面對市場的巨變，內衣上市企業紛紛尋求破局之道。產品創新成為行業的共識。傳統鋼圈型產品逐漸被淘汰，取而代之的是滿足透氣、無痕、聚攏等需求的新型產品。同時，廠商也推出了V型、背心式等款式，以滿足消費者對舒適的追求。愛慕股份推出了無鋼圈內衣子品牌“乎兮”，優衣庫則推出了輕氧Bra等，成功吸引了年輕消費者。

除了產品創新，內衣企業還在渠道上尋求突破。線下實體終端之外，直播、內容電商以及興趣電商等新興渠道成為品牌的流量入口。匯潔股份去年在抖音渠道的收入大幅增長，成為公司業績的一大亮點。

都市麗人雖然主業表現不佳，但通過出售廠房等物業實現了凈利潤的大幅增長。目前，該公司在東莞還有大量土地儲備，未來或將繼續釋放資產價值。

內衣行業的變革仍在繼續。在新的競爭格局下，只有不斷創新、尋求突破，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

面對市場的巨變，內衣企業紛紛調整策略，以期在激烈的市場競爭中尋找新的增長點。

產品創新、渠道拓展、品牌建設……內衣企業正在通過各種方式尋求突破。

未來，內衣行業將呈現怎樣的格局？哪些品牌能夠脫穎而出？讓我們拭目以待。