在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程中，谷歌曾以其“純粹的搜索引擎”形象深入人心，承諾用戶享受簡潔且無廣告的搜索體驗。然而，隨著時光的推移，谷歌的商業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生了顯著變化，廣告逐漸滲透至搜索結(jié)果之中，如今已成為其營收的重要支柱。

近年來，ChatGPT等AI問答產(chǎn)品的興起，為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域帶來了新的變革。這類產(chǎn)品以直接提供答案而非鏈接列表的方式，對谷歌傳統(tǒng)的基于鏈接的廣告模式構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。據(jù)FT報道，面對這一新興戰(zhàn)場，廣告集團(tuán)和技術(shù)初創(chuàng)公司正積極研發(fā)新工具，旨在幫助品牌確保在AI生成的回復(fù)中占據(jù)一席之地。

Profound與Brandtech等公司已涉足這一領(lǐng)域，它們開發(fā)出的工具能夠監(jiān)控品牌在AI服務(wù)中被提及或展示的頻率。更為先進(jìn)的是，這些工具采用了一種類似探測AI“思維”的方法，通過向聊天機(jī)器人提供大量文本提示，并分析其產(chǎn)生的情感傾向，以預(yù)測AI模型的偏見或提及品牌的可能性，并據(jù)此建立一個排名系統(tǒng)。廣告公司則利用這一分析結(jié)果，向其客戶如Ramp金融科技、Indeed求職網(wǎng)站以及芝華士威士忌制造商等，提供策略建議，以提升品牌在AI模型中的提及率。

這一技術(shù)相較于傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）而言，具有更為深遠(yuǎn)的意義。傳統(tǒng)SEO主要聚焦于提升網(wǎng)站在搜索引擎鏈接列表中的排名，而新技術(shù)則是將大型語言模型視為影響用戶決策的關(guān)鍵因素。Brandtech合伙人Jack Smyth指出：“這不僅僅是關(guān)于網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，更是關(guān)于如何將大型語言模型視為最終的決策者。”

Profound的聯(lián)合創(chuàng)始人James Cadwallader對此表示：“傳統(tǒng)搜索引擎一直被視為互聯(lián)網(wǎng)歷史上的重要壟斷之一。而現(xiàn)在，這種壟斷的壁壘似乎正在被打破。這就像是從CD時代邁向流媒體時代的轉(zhuǎn)折點。”

盡管AI技術(shù)的變革被視為對傳統(tǒng)搜索和廣告模式的威脅，但谷歌的核心業(yè)務(wù)依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的盈利能力。其母公司Alphabet在最近宣布的第一季度財報中顯示，搜索和其他業(yè)務(wù)收入同比增長近10%，達(dá)到507億美元（約合3696.6億元人民幣）。