電子紅包已成為年輕人春節社交的重要方式。據新華社報道，QQ春節紅包在除夕當天，參與用戶為1.66億;初一至初三期間，超過2.1億人抽取QQ“走運紅包”， 其中抽中紅包用戶中7成為90后，約占全國90后的三分之二;在除夕至初五期間，QQ上共收發紅包 44.5億個，00后成為發QQ紅包最多的群體。QQ通過年輕化的創新嘗試，為年輕人帶來富有創新有趣、社會意義的紅包活動。
主打健康新年，走運紅包吸引全國三分之二的90后
據新華社近日報道，在2月15除夕夜當天，參與用戶達到1.66億，共抽中6.09億個“走運紅包”(現金+卡券)。其中90后用戶抽中“走運紅包”占比最高，達到71%。重慶成為抽中“走運紅包”最多的城市。同時，QQ用戶接收個人紅包個數達到6.9億。
在初一至初三期間，有超過2.1億人抽取QQ“走運紅包”， 參與活動的用戶共抽中17.9億個QQ“走運紅包”，其中抽中紅包用戶中7成為90后，約為1.47億人。
根據中國互聯網絡信息中心發布《第41次〈中國互聯網絡發展狀況統計報告〉》數據顯示，截止2017年12月，我國網民規模達7.72億，其中30%為90后，約2.3億人。在這場活動中，抽中QQ“走運紅包”的90后約占全國總體網民90后規模的三分之二。
QQ“走運紅包”將運動和節慶習俗相結合，也讓更多年輕人放下手機，多陪伴父母、多見朋友，在與親朋好友的交流中重拾年味樂趣，并通過“走”的動作，讓年輕人過年期間多到戶外看看家鄉變化。同時也提醒用戶不只在春節，平時也要多陪伴家人、多運動，擁有更加健康的生活方式。
多種年輕化玩法，00后偏愛QQ個人紅包
從除夕到初五期間，QQ上共收發紅包 44.5億個，其中00后更偏愛發QQ個人紅包，占比近四成，成為春節期間最愛發紅包的群體。而山東省用戶占比9.2%，成為發出QQ個人紅包最多的省份。
春節前期，QQ就已經在視頻、語音等社交場景下延展創新，推出符合年輕人口味的紅包玩法。基于音視頻推出“短視頻紅包”和“語音口令紅包”，基于AI技術推出“視頻電話紅包”，并與年輕人喜愛的國際品牌合作推出“聯名限量款紅包”。
這些結合春節主題、時尚元素，打造了年輕化的紅包體驗。多種年輕化玩法刺激了年輕用戶市場，成為受到年輕人歡迎的春節紅包。整體來看， QQ今年紅包玩法積極創新，進一步滿足年輕人紅包社交的新需求。并基于自己強大的社交基因，也讓年輕用戶樂于參與層出不窮的紅包玩法中。
