近日，百度以贊助商的身份，出現在廣告營銷領域權威雜志《compaign》的封面上。封面正中心是經典的百度搜索框，而其評選出的亞太1000品牌的LOGO則縈繞周圍。與此同時，內頁的一支廣告與封面相呼應：一輛簡潔大氣的寶馬從百度搜索頁中開出，寶馬的品牌靈性躍然紙上。

《compaign》雜志封面

據了解，這支廣告是百度公司為旗下最重量級的商業產品——品牌專區量身打造的，除了寶馬外，百度還與寶潔合作，以SKII品牌為主題打造了另一支廣告。此前，百度很少為一款商業產品進行系列化、規模化的硬廣投放，而《compaign》雜志作為業內權威，在贊助商的選擇上也一向“高標準”。因此品牌專區的這次高調亮相，無疑增加了業界對它的關注度。

品牌專區是百度2007年推出的一款商業產品，它的出現為“搜索營銷”帶來了革新性的變化，用百度副總裁王湛的話來形容，品牌專區是百度首創的商業產品，讓搜索營銷平臺“更性感，更洋氣”。

以往在百度搜索某個品牌，結果中出現的只是文字鏈接，而品牌專區則相當于在搜索入口上的品牌企業“mini官網”。此次升級后的品牌專區，占據首屏2/3區域，將品牌信息、產品資訊、市場活動、企業官方微博等內容整合其中，以更加富媒體的方式呈現。此外，品牌專區還可以為廣告主進行量身定制，真正成為品牌客戶與消費者全方位溝通的第一平臺。

在這次平面硬廣的創意上，百度抓住品牌專區的核心特征是：令品牌信息呼之欲出。百度商業市場部總監陳志峰這樣描述這組硬廣的創意過程：“當消費者搜索寶馬的時候，品牌專區上就可以直接預訂或者預約試駕寶馬車，一輛消費者心儀的寶馬車就開進了客廳!當消費者搜索寶潔旗下的SK-II ，透過搜索結果頁的精美展示，消費者就找到了對鏡梳花黃的心動感覺!”

百度品牌專區平面廣告

對于這組創意，奧美ACTION創意總監候凌霄認為，“品牌專區廣告，將受眾對品牌比較感性的接觸和體驗，以形象化的手法表現出來，非常有沖擊力和感染力。”

據記者了解，除了《compaign》雜志之外，這組硬廣的投放范圍還將涉及財經類、管理類、廣告類雜志以及航空雜志。“我們期望能夠通過這一波推廣，給業界一個全新的印象：百度的商業產品形象也可以是這樣有設計感的，絢麗的，將品牌展示和搜索營銷很好的融合。”陳志峰介紹到。在硬廣投放之外，百度對品牌專區的推廣還包括視頻宣傳片、北上廣等地域線下發布會及一系列推廣活動等。

事實上，品牌專區是一款針對企業的商業產品。在廣告展示上，要做到既能讓消費者理解，又能讓目標“廣告主”動心并不容易。“第一次看到百度以這種方式和客戶溝通，廣告的創意和表現都極有品質，大大出乎了我們的意料”，《廣告主》雜志專題部主任曹禮財評價到。

另外值得一提的是，時下流行的二維碼也被附在這組硬廣上，用手機掃描后，直接可以進入品牌專區Wap頁面，深度了解品牌專區產品和價值。而這也正是品牌專區想要傳達的理念：將品牌最美的形象呈現給消費者，“就像為悅己者容，兩情相悅，一見傾心”。