第十二屆藍鯨記者年會近日在北京落下帷幕，這場匯聚學界、業界專家及一線媒體從業者的盛會，聚焦人工智能時代媒體的角色轉型與使命重構，為行業探索發展新路徑提供了前沿視角。清華大學新聞與傳播學院副院長張錚教授在會上以“主流媒體系統性變革”為主題發表演講，深入剖析了當前媒體生態面臨的挑戰與破局之道。

張錚指出，主流媒體正經歷多重變革壓力：用戶信息消費習慣加速向視頻化遷移，短視頻平臺已成為新聞獲取的主渠道；移動互聯網流量紅利消退后，媒體對頭部平臺的依賴程度加深，用戶注意力爭奪愈發激烈；算法推薦機制催生的信息繭房效應，使主流聲音在碎片化輿論場中難以突顯；技術賦能與約束并存，媒體需警惕被平臺規則削弱自身特色；過度依賴外部平臺更導致傳播主動權、用戶數據及商業模式受制于人，甚至出現“為平臺打工”的異化現象。

針對系統性困局，張錚提出四大變革方向：組織架構層面，需打破傳統采編分發模式，建立適應多平臺特性的協同生產機制，推動采編、產品、運營深度融合；制度設計層面，應構建全媒體績效評價體系，將傳播效果與收入直接掛鉤，同時完善原創內容保護機制，為媒體人開辟清晰的職業發展通道；內容生產層面，需在堅守正能量與高質量底線的基礎上探索流量突破，通過分層分類評估強化創作者專業認同，并推動融媒采編基地向基層延伸；技術應用層面，主張以業務場景為導向，優先在內容審核、媒資管理、可視化制作等環節部署輕量化AI工具，強調技術作為效率輔助而非人力替代。

張錚特別強調，主流媒體應轉型為數據要素運營商、城市文旅IP孵化器及文化版權管理者，通過制定版權資產運營規范，重塑健康流量生態。他呼吁行業摒棄單一流量崇拜，建立兼顧社會價值與市場效益的多元評價體系，為媒體融合發展注入可持續動力。