河南開封，一座曾經默默無聞的景區，如今正以驚人的速度崛起，成為旅游界的新晉頂流。萬歲山武俠城，這個被游客稱為“中國版迪士尼”“旅游界的胖東來”的地方，正以獨特的體驗模式和親民價格，顛覆著人們對傳統景區的認知。

截至10月底，萬歲山武俠城今年已接待游客超2077萬人次，綜合收入突破10.77億元，年底有望沖擊12億至12.5億元。日均接待量達6.9萬人次，節假日單日游客量甚至突破十幾萬，多次因太過火爆而采取限流措施。這個曾經只有當地人知曉的森林公園，如何在短短一年內實現逆襲？

關鍵在于其打造的沉浸式體驗場景。景區內1500余名服務人員化身NPC，身著古裝扮演水滸英雄、仙俠角色、民國人物等，與游客實時互動。游客不僅能觀看表演，更能參與猜拳對歌、解謎探險、押鏢查案等互動游戲，甚至體驗被“官差”押解游街的趣味情節。景區還設計了隱藏任務和銀票系統，游客完成任務可兌換禮品，這種游戲化設計讓游客從“參觀者”變為“參與者”，停留時間從傳統景區的3-4小時延長至3天。

價格策略是另一大殺手锏。80元門票可暢玩3天，國慶期間漲至100元仍被游客認為“良心價”。景區內物價與外界持平甚至更低：礦泉水1.5元、雪碧3元、雨衣7元、燴面12元。所有商品明確標注配料、重量和生產日期，餐飲商戶需定期接受試吃評分，墊底者將被淘汰。這種“反宰客”模式讓游客直呼“吃碗面才十來塊，買文創不心疼”。

演藝投入堪稱“豪擲千金”。今年景區在演藝方面投入3.5億至4億元，占年度營收三分之一，打造了6個產品創新部門和6個演藝部門，擁有約3000名在職演員，每日上演3000場節目。其中成型劇目300余個，小型演出900多場。這種“重人工、輕資產”的模式，催生了《王婆說媒》《三打祝家莊》等超級IP。扮演王婆的趙梅通過即興互動為單身游客牽線，三個月內個人賬號粉絲突破500萬，帶動景區門票銷量增長超23倍。而《三打祝家莊》的馬戰表演因炮火轟鳴、沙塵撲面的真實感，被游客評價“單這個節目就值回票價”。

在IP打造上，景區巧妙取材傳統文化，將《水滸傳》《七俠五義》等經典拆解為連續劇情，形成4-8小時的活動線。身處八朝古都開封，景區還斥資千萬打造大宋海船“神州號”，推出光影演繹秀《神舟·船奇》。該演出以60米船體為背景，覆蓋2000平米水域，通過水火聲光電特效模擬海上絲路場景，讓觀眾仿佛穿越回大宋。

為避免內容老化，景區與文旅集團簽署“對賭協議”：若全年營收超11億元，三日內支付全部服務費；超12億元則額外獎勵；若未達11億元則無需付費。這種“風險共擔、收益共享”的模式倒逼內容創新。景區還建立考核機制，將劇目圍觀率、排隊人數和網傳情況與績效掛鉤，每年以30%的內容更新率保持新鮮感。扮演“財神”的NPC為提升游客體驗，自費定制行頭、購買補光燈，籌備行頭耗時三個月以上。

萬歲山的成功并非偶然，其基因可追溯至創始人李公濤的“愚公精神”。1985年，退休干部李公濤為彌補開封無碑林的遺憾，立志創建“翰園碑林”。他拖著病體四處奔走，甚至撿菜葉充饑，三個兒子放棄事業協助父親。面對質疑，他立下家訓：“只許投入，不許索取，直至碑林建成無償交給國家。”在各界支持下，翰園碑林于1993年開放，成為開封文化地標。

2003年，李公濤接手開封森林公園，更名為“萬歲山”，定位為接地氣的互動景區。5元票價包含150個吊床、250個晃板等設施，還有民俗節目和馬戲表演。2011年李公濤病重后，三子李孝杰接手，將景區升級為大宋武俠主題，2023年定名“萬歲山武俠城”。他延續父親理念：“不求高雅，只求游客喜歡；價格要讓百姓消費得起。”如今，景區已將大部分股份轉讓給開封國企，完成了“無償交給國家”的承諾。

與投資340億元、上半年營收約60億元的上海迪士尼相比，萬歲山仍顯稚嫩。但其通過本土化創新和超值體驗走紅的路徑，為中國文旅產業提供了新范式。正如游客評價：“這里沒有迪士尼的頂級IP和科技，卻有最真誠的服務和最實在的價格。”當其他景區忙著收割流量時，萬歲山用“把人變成風景”的理念證明：最美的風景，從來都是人心。