歷時兩年的《戀與制作人》訴咪咕案終審勝訴了。

12月21日，“咪咕電影”發布了一則道歉聲明，針對2023年咪咕在微博平臺發布標題為“用《戀與制作人》打開電視劇《溫暖的，甜蜜的》”的內容及附帶二創視頻，向《戀與制作人》官方及全體玩家道歉。聲明提到，上海知識產權法院審理認定，咪咕在2023年發布的一則視頻構成了對《戀與制作人》官方的不正當競爭。

隨后，《戀與制作人》轉發了這則道歉聲明并表態：將以法律為盾，堅決捍衛《戀與制作人》每位角色的知識產權與原創價值，守護最美好的戀語市！

至此，這起歷時兩年的維權行為以終審勝訴的成果落下帷幕。據了解，《戀與制作人》訴咪咕案于2023年立案，經歷了立案、一審勝訴、咪咕上訴、二審勝訴的流程。而近日上海市知識產權法院下發的終審判決書，為這場歷時兩年的知識產權維權案畫上了句號。

此次勝訴，不僅是一場法律層面的勝利，更是游戲官方用實際行動進行的一種表態：《戀與制作人》將始終堅持保護原創游戲角色，對“搭便車”與混淆行為持零容忍態度，守護創作初心與玩家情感聯結。

維權之路：歷時兩年終勝訴

事件的發生要追溯到2023年5月，咪咕發布了電視劇《溫暖的，甜蜜的》的宣傳視頻，這則視頻使用了《戀與制作人》原創的游戲角色名稱和素材，且未獲得《戀與制作人》的官方許可。

從玩家社群留存的視頻來看，這條視頻不僅使用了《戀與制作人》男性角色的角色名稱，還利用《戀與制作人》的宣傳PV、音樂、特效等原創素材進行混剪，并使用了游戲里角色的原版配音。

對重視游戲角色原創性和玩家體驗的游戲來說，這可以說是非常嚴重的侵權行為，這樣的營銷“搭便車”行為會導致他人對游戲內容及游戲角色的嚴重誤解，在影響《戀與制作人》品牌的同時，也傷害到了玩家的感情。

事件發生后，《戀與制作人》的玩家紛紛在這則視頻下留言，并喊話制作組對侵權行為進行維權。咪咕的明顯侵權行為引起了玩家的關注，對此游戲官方高度重視，內部法務及時有效地對對應視頻進行保存和固定證據，推動了案件順利立案，并持續推動維權行動。

而從這個案件的時間跨度來看，《戀與制作人》方應當于2023年事件發生不久即起訴了侵權方，兩年間，經歷兩審，《戀與制作人》兩次都獲得了勝訴判決，在終審階段獲得了案件的全面勝利。

勝訴背后：為原創內容保護樹立標桿

《戀與制作人》對游戲角色進行了精心的塑造，每一位角色都擁有立體的人設、電影鏡頭般的卡面敘事與聲優的盡心演繹，還通過舉辦線上、線下的運營活動讓玩家更加貼近自己喜愛的角色。作為一款上線八年的長青產品，正是制作組用心的角色設計和對玩家體驗的重視讓這款游戲備受喜愛。

對于《戀與制作人》來說，創作來之不易、角色的保護不容忽視。而咪咕在營銷上“搭便車”的做法是通過“蹭上”《戀與制作人》的角色喜愛度、知名度和影響力來進行不正當的傳播行為，甚至進一步影響了角色本身的聲譽。因此基于對原創角色的保護和侵權行為零容忍的態度，《戀與制作人》官方在發現本次情況后立即采取了維權行動。

維權行動本身即是對玩家社區情感投入的鄭重承諾，表明游戲官方將積極抵御任何對游戲角色不當的商業化濫用與混淆，守護產品與玩家之間建立的真摯聯結。

對于行業來說，此次案件還開創性地為“游戲角色名稱和游戲元素組合”的司法保護路徑打下堅實基礎，為行業營銷行為厘清了合法邊界。判決首次在司法層面明確，如《戀與制作人》中精心構建的角色名稱、角色人格設定、標志性配音、視覺形象等游戲顯著性元素，綜合構成了游戲產品的核心競爭力與商業價值源泉，應受反不正當競爭法的保護。這為游戲、動漫等依賴角色經濟的內容產業提供了維權思路。

更重要的是，此次判決為日益泛娛樂化的營銷推廣領域劃出了一道醒目的“紅線”。它警示市場參與者，任何試圖“搭便車”、寄生性使用他人知名作品核心元素以獲取流量的行為，即便手法隱蔽，也會觸及法律禁止的不正當競爭范疇。