12 月 18 日消息，蘋果公司正在增加 App Store 搜索結(jié)果中展示的廣告數(shù)量。該公司今日在其蘋果廣告（Apple Ads）官網(wǎng)的更新公告中詳細說明，為“增加搜索結(jié)果中的廣告投放機會”，將于明年起新增更多廣告位。

目前，App Store 搜索結(jié)果頁面頂部僅設(shè)有一個廣告位。例如，當(dāng)你搜索“Facebook”時，搜索結(jié)果頂部可能會出現(xiàn) TikTok 的廣告。出現(xiàn)這種情況的原因是，TikTok 針對這類特定搜索關(guān)鍵詞進行了定向投放，并且在該廣告位的競價中勝出。

蘋果在今日的公告中表示，將在 App Store 的“各類搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁中增設(shè)更多廣告位”。這些新增的廣告位會展示在 App Store 搜索結(jié)果頁面更靠后的位置。

蘋果公司稱：

搜索是大多數(shù)用戶在 App Store 中查找并下載應(yīng)用的主要方式，近 65% 的應(yīng)用下載行為都發(fā)生在用戶搜索之后。為幫助廣告主獲得更多通過搜索結(jié)果推動應(yīng)用下載的機會，蘋果廣告將在各類搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁中增設(shè)廣告位。廣告主無需對現(xiàn)有廣告活動進行任何調(diào)整，即可自動獲得新增廣告位的投放資格。你的廣告既可能出現(xiàn)在現(xiàn)有的搜索結(jié)果頂部廣告位，也可能展示在新增的靠后廣告位中。

據(jù)了解，廣告主和開發(fā)者無法自主選擇或競價特定的廣告位置。廣告最終展示在哪個可用廣告位，將取決于多項因素，包括廣告主的出價金額，以及該出價在競價中的排名情況。即便是同一廣告活動，其廣告展示的位置也可能會有所不同。

對于廣告主和開發(fā)者而言，計費方式仍沿用按點擊付費或按安裝付費的模式。當(dāng)這些全新廣告位于 2026 年正式上線后，現(xiàn)有的搜索廣告活動將自動獲得在新廣告位投放的資格。

蘋果公司解釋稱，無論廣告展示在哪個位置，廣告格式均保持一致：

所有廣告位的展示格式完全相同，均會使用默認產(chǎn)品頁面或自定義產(chǎn)品頁面，并可選擇性添加深度鏈接。計費方式也將沿用你所選擇的定價模式，即按點擊付費或按安裝付費。

蘋果公司表示，App Store 每周的訪問用戶量超過 8 億人次，且有超過 85% 的用戶在最近一次訪問期間至少下載了一款應(yīng)用。該公司還進一步強調(diào)，目前搜索結(jié)果頂部廣告位的轉(zhuǎn)化率高達 60%，同時近 65% 的應(yīng)用下載行為都直接產(chǎn)生于用戶搜索之后。

這些新增廣告位將于 2026 年正式向廣告主開放，且僅支持 iOS 26.2 及更高版本、iPadOS 26.2 及更高版本的系統(tǒng)。（遠洋）