國際數據公司（IDC）最新發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，2025年前三季度全球腕戴設備市場延續增長態勢，累計出貨量達1.5億臺，較去年同期提升10.0%。中國市場表現尤為亮眼，同期出貨量突破5843萬臺，同比增長27.6%，增速顯著高于全球平均水平。細分品類中，智能手表與手環均呈現雙位數增長，其中手環市場以21.3%的全球增速和42.5%的中國增速成為最大亮點。
從全球競爭格局來看，華為憑借技術創新與海外擴張策略登頂榜首。其第三季度推出的Watch GT 6系列搭載鴻蒙6.0系統與麒麟芯片，在屏幕亮度、續航能力及健康監測功能上實現突破，情緒監測、騎行模擬功率等新功能成為差異化賣點。海外市場方面，華為通過深化本土零售渠道合作、推出分期免息等策略，在歐洲、東南亞等地區快速滲透。小米則以2790萬臺的出貨量成為全球前五中增速最快的品牌，其手環10與Redmi Watch系列憑借高性價比優勢，在中國、拉美及東南亞市場形成規模效應，線上線下協同的渠道策略進一步鞏固了市場地位。
蘋果與三星在中高端市場展開激烈角逐。蘋果第三季度連發三款5G智能手表，依托iOS生態粘性維持高端市場領導地位，同時通過價格折扣、以舊換新等策略應對競爭壓力。三星則通過Galaxy Watch 8系列與Ultra新品完善產品梯隊，成功扭轉上半年出貨下滑態勢，前三季度累計出貨量實現同比增長。值得關注的是，步步高旗下小天才品牌在中國兒童手表市場持續領跑，憑借產品矩陣與渠道優勢占據近半市場份額，并逐步向東南亞、歐洲市場拓展。
中國市場的結構性增長特征顯著。IDC預測，2026年中國腕戴設備出貨量將達7958萬臺，其中成人智能手表以8.2%的增速領跑，兒童手表與手環市場分別增長5.4%與0.4%。技術迭代與場景拓展成為主要驅動力：智能手表向專業健康監測與運動輔助方向深化，手環則通過輕薄化設計與長續航能力鞏固入門級市場。廠商競爭焦點正從單一硬件性能轉向生態整合能力，跨設備協同、健康數據服務等增值功能成為新的競爭壁壘。
區域市場分化趨勢加劇。拉美、東南亞等新興市場成為全球增長引擎，中國廠商憑借供應鏈優勢與本地化策略快速崛起。歐美市場則呈現高端化與細分化特征，消費者對專業運動監測、醫療級健康管理等功能需求持續提升。隨著5G、AI等技術的普及，腕戴設備正從消費電子向個人健康終端演進，市場格局仍將面臨新一輪洗牌。
