在年末車市整體觀望情緒濃厚的背景下，上汽大眾交出了一份令人矚目的成績單：11月終端銷量達8.68萬輛，1至11月累計銷量突破96萬輛。這一數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)了其市場韌性，更凸顯出這家傳統(tǒng)合資車企在轉(zhuǎn)型浪潮中的獨特路徑——既保持燃油車基本盤的穩(wěn)定，又在新能源領域加速布局，形成“雙輪驅(qū)動”的發(fā)展格局。

廣州車展成為上汽大眾展示轉(zhuǎn)型成果的重要舞臺。大眾品牌正式推出新能源序列ID. ERA，其命名暗含“時代”（ERA）與“電動架構”（Electric Range Architecture）的雙重含義，標志著大眾新能源戰(zhàn)略進入新階段。首發(fā)的9系旗艦SUV計劃于2026年上市，定位“德系滿級旗艦”，直指中國市場對大尺寸、高配置、長續(xù)航車型的需求，試圖打破自主品牌在增程式與旗艦新能源SUV領域的優(yōu)勢。這一舉措被視為合資陣營首次正面回應中國市場的差異化需求。

更貼近市場的動作是帕薩特ePro的亮相。作為Pro家族首款PHEV車型，它填補了大眾在插混市場的空白，未來將與朗逸Pro、途觀L Pro等車型形成覆蓋家轎到SUV、燃油到插混的全場景產(chǎn)品矩陣。與概念車不同，ePro已具備量產(chǎn)條件，展現(xiàn)了大眾從“技術儲備”到“市場落地”的快速轉(zhuǎn)化能力。

上汽奧迪的轉(zhuǎn)型節(jié)奏同樣引人注目。11月終端銷量達5500輛，同比增長57.1%，其中E5 Sportback上市兩個月即憑借“顏值+智能+駕控”的均衡表現(xiàn)贏得市場認可。車展期間推出的quattro性能版通過三大核心配置升級，將售價控制在27.99萬元，并附贈多項限時權益，這種“高性價比”策略顛覆了傳統(tǒng)豪華品牌的定價邏輯。更值得關注的是，中大型純電豪華SUV E7X設計圖已曝光，預計2026年上半年上市，這意味著上汽奧迪將在兩年內(nèi)構建起完整的電動產(chǎn)品譜系，搶占“合資豪華純電”市場的先機。

在新能源領域高歌猛進的同時，上汽大眾的燃油車基本盤依然穩(wěn)固。帕薩特家族11月銷量超2萬輛，年內(nèi)累計突破20萬輛；朗逸家族在朗逸Pro的助力下維持1.9萬輛月銷；途觀家族月銷穩(wěn)定在1.8萬輛以上。這些數(shù)據(jù)表明，上汽大眾仍是消費者心中“靠譜家用車”的首選品牌之一。Pro家族策略成效顯著，朗逸Pro、帕薩特Pro、途觀L Pro、途昂Pro四款車型年度累計銷量突破10萬輛，標志著大眾產(chǎn)品從“經(jīng)典守成”向“智能煥新”的平穩(wěn)過渡。

從燃油到電動，從大眾到奧迪，從入門到旗艦，上汽大眾的轉(zhuǎn)型路徑清晰而務實。2026年計劃推出7款全新新能源車型，覆蓋全能源形式，這種“全面開花”的策略與部分合資品牌“原地搬運歐洲原版”的做法形成鮮明對比。在自主品牌猛攻與新能源博弈的雙重壓力下，上汽大眾選擇了一條“厚積薄發(fā)”的道路——既不盲目追高，也不躺平守成，而是通過產(chǎn)品架構重構、定價策略調(diào)整、技術路徑創(chuàng)新，逐步重塑品牌競爭力。這種轉(zhuǎn)型邏輯，或許能為合資陣營提供新的思考方向。