市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第三季度全球智能手機(jī)銷量榜單呈現(xiàn)蘋果與三星雙雄爭(zhēng)霸格局，兩家品牌各占五席，十款機(jī)型合計(jì)貢獻(xiàn)了當(dāng)季全球智能手機(jī)總銷量的五分之一。這一數(shù)據(jù)反映出頭部廠商在高端與中端市場(chǎng)的雙重布局成效顯著，同時(shí)折射出全球智能手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

蘋果陣營(yíng)中，iPhone 16以4%的市場(chǎng)份額連續(xù)第三個(gè)季度蟬聯(lián)銷量冠軍。該機(jī)型在印度市場(chǎng)借助傳統(tǒng)節(jié)日促銷實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，日本市場(chǎng)則延續(xù)了消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭，兩大增量市場(chǎng)有效對(duì)沖了新品發(fā)布帶來的季節(jié)性波動(dòng)。值得注意的是，同期發(fā)布的iPhone 17系列雖在季度末才全面上市，但其Pro Max機(jī)型仍強(qiáng)勢(shì)躋身榜單第十，顯示出新一代產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)需求的強(qiáng)大拉動(dòng)作用。不過這種代際更替也帶來連鎖反應(yīng)，iPhone 16 Pro在美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)等核心市場(chǎng)出現(xiàn)明顯銷量下滑，消費(fèi)者換機(jī)周期呈現(xiàn)縮短趨勢(shì)。

技術(shù)升級(jí)成為蘋果維持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵抓手。iPhone 17 Pro系列首次搭載A19 Pro芯片，配合均熱板冷卻系統(tǒng)，在持續(xù)性能輸出方面實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。影像系統(tǒng)升級(jí)尤為突出，4800萬(wàn)像素專業(yè)傳感器支持ProRes RAW視頻錄制和GenLock同步功能，配合8倍光學(xué)品質(zhì)變焦，精準(zhǔn)命中專業(yè)創(chuàng)作群體需求。這些改進(jìn)引發(fā)疫情期間購(gòu)機(jī)用戶的集中換機(jī)潮，推動(dòng)蘋果在高端市場(chǎng)進(jìn)一步鞏固地位。

網(wǎng)絡(luò)制式迭代持續(xù)影響市場(chǎng)格局。隨著5G基礎(chǔ)設(shè)施在全球主要市場(chǎng)完成覆蓋，本季度銷量前五機(jī)型全部為5G設(shè)備，標(biāo)志著移動(dòng)通信技術(shù)完成代際切換。不過在拉美、中東及非洲等新興市場(chǎng)，Galaxy A16 4G和Galaxy A06等LTE機(jī)型仍保持強(qiáng)勁需求，反映出不同發(fā)展階段市場(chǎng)的差異化特征。這種技術(shù)普及與市場(chǎng)需求的錯(cuò)位發(fā)展，為廠商制定區(qū)域化產(chǎn)品策略提供了重要參考。

報(bào)告特別對(duì)銷售統(tǒng)計(jì)口徑作出說明：本次采用的Sell-Through指標(biāo)追蹤產(chǎn)品從總代理到終端零售商的批發(fā)流通效率，與衡量工廠出貨的Sell-In和記錄終端銷售的Sell-Out形成互補(bǔ)。以某電子品牌為例，其產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中的完整鏈條包含三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：廠家向總代理供貨（Sell-In）、總代理分銷至區(qū)域零售商（Sell-Through）、零售商最終銷售給消費(fèi)者（Sell-Out）。高Sell-Through率意味著渠道庫(kù)存周轉(zhuǎn)加快，產(chǎn)品市場(chǎng)接受度提升，這一指標(biāo)正成為評(píng)估供應(yīng)鏈健康度的重要參數(shù)。