調研機構Omdia最新發布的報告顯示，2025年第三季度中國大陸平板電腦市場延續增長態勢，出貨量達到880萬臺，較去年同期提升9%。這一數據表明，在消費電子需求整體波動的背景下，平板市場仍展現出較強韌性。

品牌格局方面，華為與蘋果的競爭成為最大看點。華為憑借270萬臺的出貨量首次登頂市場，同比增長21%，市場份額攀升至31%。其成功得益于產品線的全面升級：從入門級到高端旗艦的全價位覆蓋，配合多設備協同的AI生態體系，精準捕捉了辦公、教育等場景的用戶需求。相比之下，蘋果同期出貨量下滑14%至200萬臺，市場份額降至23%，盡管其產品均價仍保持領先，但在本土品牌的生態攻勢下，市場份額優勢被顯著壓縮。

聯想成為本季度最大黑馬，出貨量同比激增71%至90萬臺，市場份額從6%躍升至10%，與小米形成并列第三的格局。小米雖然出貨量增長5%，但增速低于行業平均水平，導致市場份額微降至10%。值得關注的是，聯想的爆發式增長主要源于商用市場的突破，其針對企業用戶推出的定制化解決方案和長效續航機型，在政務、金融等領域獲得廣泛認可。

技術演進正在重塑市場規則。AI助手、跨設備互聯等功能的普及，使得平板電腦從單一娛樂工具轉變為生產力中樞。華為的分布式技術可實現與手機、PC的無縫協作，蘋果的iPadOS則通過臺前調度等功能強化多任務處理能力。這種趨勢下，具備生態整合能力的品牌將獲得更大競爭優勢，而單純依賴硬件參數的品牌可能面臨邊緣化風險。

當前市場呈現明顯的兩極分化特征：華為與蘋果占據超過50%的市場份額，形成第一梯隊；聯想、小米等品牌雖奮力追趕，但短期內難以撼動頭部格局。隨著AI技術的深度滲透，平板電腦的形態和功能將持續進化，這場由生態驅動的競爭或將引發新一輪市場洗牌。