市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia最新報(bào)告顯示，2025年第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型特征，出貨量雖僅溫和增長3%至5460萬臺(tái)，但產(chǎn)值同比激增12%至123億美元，形成"量穩(wěn)價(jià)升"的獨(dú)特格局。頭部廠商通過技術(shù)壁壘構(gòu)建與產(chǎn)品策略調(diào)整，正重塑整個(gè)行業(yè)的競爭生態(tài)。

價(jià)格體系發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化成為最大亮點(diǎn)。該季度全球設(shè)備平均售價(jià)攀升至225美元（約合人民幣1593元），同比上漲9%。小米、蘋果、華為、三星和佳明五大廠商占據(jù)63%的出貨量份額，卻攫取了84%的價(jià)值份額，這種"以小博大"的營收表現(xiàn)，凸顯出頭部企業(yè)通過技術(shù)溢價(jià)實(shí)現(xiàn)的競爭優(yōu)勢(shì)。研究指出，雄厚的研發(fā)資金與專利布局已形成難以逾越的競爭壁壘，中小廠商通過價(jià)格戰(zhàn)突圍的路徑基本被封鎖。

頭部廠商的"雙重戰(zhàn)略"在各價(jià)位段產(chǎn)生顯著效應(yīng)。在入門市場(chǎng)，小米、華為、三星通過產(chǎn)品組合優(yōu)化推動(dòng)基礎(chǔ)手環(huán)同比增長12%，形成價(jià)格錨定效應(yīng)；中端市場(chǎng)（200-300美元）則迎來爆發(fā)式增長，智能手表出貨量增幅達(dá)21%。Apple Watch SE 3等新品將旗艦級(jí)健康監(jiān)測(cè)與蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能下放，直接擠壓50-99美元功能型手環(huán)的生存空間，推動(dòng)市場(chǎng)向智能化升級(jí)。

高端市場(chǎng)（500美元以上）成為核心增長極，其中700美元以上價(jià)位段年增長率高達(dá)34%。技術(shù)創(chuàng)新集中在連接性與智能化領(lǐng)域：Apple Watch Series 11開啟智能手表5G時(shí)代，蘋果與佳明在戶外旗艦產(chǎn)品中集成緊急衛(wèi)星通信功能，重新定義專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)。這種技術(shù)躍遷使智能手表雖出貨量僅微增1%，但價(jià)值增長8%，驗(yàn)證了高端化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略成效。

生成式AI的應(yīng)用突破為市場(chǎng)注入新動(dòng)能。三星Galaxy Watch集成Gemini語音指令，展現(xiàn)出AI智能體在健康數(shù)據(jù)整合方面的實(shí)用價(jià)值，推動(dòng)技術(shù)從概念炒作轉(zhuǎn)向場(chǎng)景落地。這種轉(zhuǎn)變不僅提升設(shè)備計(jì)算能力，更催生出云端健康教練等創(chuàng)新服務(wù)模式，為廠商開辟新的價(jià)值增長點(diǎn)。

行業(yè)分析師指出，構(gòu)建沉浸式健康生態(tài)系統(tǒng)將成為競爭關(guān)鍵。廠商需深化原生軟件與第三方服務(wù)的融合，同時(shí)拓展智能戒指、健康監(jiān)測(cè)TWS耳機(jī)等非腕部設(shè)備，形成覆蓋全場(chǎng)景的健康管理網(wǎng)絡(luò)。這種生態(tài)化布局既能創(chuàng)造交叉銷售機(jī)會(huì)，更能強(qiáng)化智能手表相對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)備的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，在存量市場(chǎng)中開辟新的增長空間。