杭州本土高端黃金珠寶品牌“寶蘭”近日宣布完成過億元A輪融資，引發市場廣泛關注。本輪融資由挑戰者創投領投，開云集團與順為資本參與跟投，三家投資方背景深厚——挑戰者創投實控人為元氣森林創始人唐彬森，順為資本法定代表人為雷軍，開云集團則是全球三大奢侈品集團之一，旗下擁有古馳、圣羅蘭等知名品牌。

與傳統黃金品牌因金價波動大規模閉店形成鮮明對比的是，以“寶蘭”為代表的新銳品牌正借助中國高端消費市場升級浪潮快速崛起。該品牌成立于2012年，隸屬于杭州鴻通貿易有限公司，其核心工藝“花絲鑲嵌”為國家級非物質文化遺產，需匠人將黃金抽拔成絲后，通過掐、填、攢、焊等數十道工序編織成立體紋樣，被譽為“燕京八絕”之首。

品牌創始人徐畢東早在2008年便涉足珠寶行業，其子徐澤偉目前接任寶蘭文化運營，同時擔任杭州本土品牌“航民百泰首飾”旗下公司監事并持股40%。目前“寶蘭”已在杭州大廈、萬象城等高端商場開設門店，其中萬象城店與老鋪黃金相鄰，華南首店則于今年3月落戶深圳萬象城。其產品定價走高端路線，30克金質累絲宮燈耳墜售價達67598元，65克古法工藝手鐲售價超12萬元。

無獨有偶，蘭州黃金手工藝術品牌“琳朝珠寶”近期也完成億元級戰略融資，投資方為曾投資喜茶、泡泡瑪特的日初資本。該品牌由黃金加工世家出身的馬朝賢創立于2006年，雖僅在蘭州開設一家門店，但憑借極致手工與原創設計吸引大量消費者，復雜花絲首飾預訂需等待數月甚至一年，2025年銷售額已突破5億元。

高端黃金珠寶賽道的黑馬當屬老鋪黃金。創始人徐高明2009年創立品牌時，便選擇與周大福等傳統品牌截然不同的路徑——專注一線城市頂級商場，門店緊鄰LV、梵克雅寶等奢侈品牌。作為國內首個推廣“古法黃金”概念的品牌，其2025年上半年單店營收近5億元，消費者與國際五大奢侈品牌重合率高達77.3%，引發LVMH、歷峰集團等國際巨頭關注。今年以來，LVMH董事長貝爾納·阿爾諾、Fendi全球CEO等高管先后到訪老鋪門店，對其產品工藝給予高度評價。

資本密集布局的背后，折射出中國高端消費市場的結構性變化。傳統黃金品牌依賴的婚慶市場增速放緩，而兼具投資屬性與文化價值的高端黃金飾品正成為新增長點。新銳品牌通過非遺工藝、限量發售、場景化體驗等策略，成功吸引高凈值人群，其客單價與復購率均顯著優于傳統品牌。隨著國際奢侈品集團加速布局黃金珠寶賽道，這場由本土品牌引領的消費升級浪潮或將重塑行業格局。