市場調研機構Counterpoint Research最新預測顯示，蘋果公司有望在2025年超越三星，時隔十四年重奪全球智能手機出貨量冠軍寶座。該機構數據顯示，蘋果2025年市場份額預計將達19.4%，較三星高出0.7個百分點，這主要得益于新一代iPhone系列的市場表現及全球換機周期的拐點到來。
支撐這一預測的核心因素是iPhone 17系列在關鍵市場的強勁表現。數據顯示，iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Pro分別占據中美兩國9月暢銷機型榜前兩位，推動這兩個市場銷量實現兩位數增長。研究人員指出，該系列機型通過技術創新和產品迭代，成功激發了消費者的換機需求，尤其在高端市場形成顯著優勢。
全球市場環境的變化也為蘋果提供了有利條件。貿易局勢緩和與美元匯率走弱，使得新興市場消費者對高端智能手機的購買力增強。Counterpoint分析師特別提到，2023年至2025年第二季度間，全球二手iPhone交易量達3.58億部，這部分用戶在未來升級設備時極有可能選擇新款iPhone，形成潛在增量市場。
從出貨量增速來看，蘋果已展現出超越競爭對手的態勢。Counterpoint預計，2025年蘋果手機出貨量將同比增長10%，而三星僅增長4.6%。這種差距在換機周期加速的背景下可能進一步擴大——疫情期間購機的用戶正集中進入換機階段，而蘋果憑借產品生態優勢和品牌忠誠度，在這輪換機潮中占據先機。
財務數據印證了市場機構的樂觀預期。蘋果公司上月披露，其銷售增速超出預期，2024年第四季度營收有望接近1400億美元的歷史峰值。這種增長勢頭不僅體現在現有產品線，未來產品規劃同樣充滿想象空間：2026年計劃推出的可折疊iPhone和定位中端的iPhone 17e，被分析師視為擴大市場份額的關鍵產品；2027年的重大外觀設計改版則可能引發新一輪換機熱潮。
根據Counterpoint的長期模型，蘋果的領先地位將至少維持至2029年。該機構認為，通過持續的技術創新和精準的市場策略，蘋果正在構建難以撼動的競爭優勢。特別是在高端市場，其產品定價策略與生態系統粘性形成雙重壁壘，使得競爭對手難以在短期內實現超越。
