蘋果服務業務負責人埃迪·庫伊近日在接受《Screen International》雜志專訪時明確表示，Apple TV服務短期內不會推出含廣告的訂閱層級。當被問及是否考慮通過廣告模式降低用戶成本時，他強調："現階段沒有任何相關計劃。雖然不能完全排除未來可能性，但目前確實沒有這方面的安排。"

這位高管進一步解釋稱，Apple TV的競爭優勢在于提供無廣告的純凈觀看體驗。他特別指出，只要服務定價保持市場競爭力，消費者更愿意為免受廣告干擾的觀影環境買單。這種戰略定位與當前部分競爭對手形成鮮明對比。

自2019年上線以來，Apple TV的訂閱費用已歷經三次上調。最初每月4.99美元的定價（約合人民幣35.6元），在2022年漲至6.99美元，次年進一步調至9.99美元，目前標準套餐價格已達12.99美元/月（約合人民幣92.6元）。盡管價格持續攀升，但蘋果方面認為其服務價值與定價相匹配。

在流媒體市場整體漲價的背景下，Disney+和Netflix等平臺選擇了差異化競爭策略。這兩家行業巨頭在提升基礎套餐價格的同時，均推出了包含廣告的低價訂閱方案。據市場反饋，這類"廣告版"服務因價格優勢吸引了大量預算敏感型用戶，成為其用戶增長的重要推動力。

值得注意的是，蘋果近期對流媒體服務進行了品牌調整。本月早些時候，原"Apple TV+"服務正式更名為"Apple TV"，去除了名稱中的"+"符號。這一改動被視為蘋果整合內容服務的重要舉措，但公司尚未公布此次品牌重塑的具體戰略意圖。