智能手機市場競爭激烈，新品牌入局難度極大，眾多挑戰者均未能站穩腳跟。然而，估值達13億美元（約合92.23億元人民幣）的初創企業Nothing，卻試圖打破這一困局。其創始人兼首席執行官裴宇（Carl Pei）在近期播客節目中透露，公司正通過精準定位年輕群體，開辟一條差異化發展路徑。
“初期試圖讓所有人滿意并不現實，因此我們選擇聚焦特定方向。”裴宇表示，Nothing的用戶以26歲左右的年輕人為主，他們更傾向于通過科技產品表達個性，尋求自我認同。相比之下，三星用戶平均年齡約為45歲，而蘋果用戶中約70%年齡在18至44歲之間。裴宇認為，年輕一代對蘋果品牌的情感聯結較弱，因其未親身經歷蘋果崛起的黃金時期，這為Nothing提供了市場機會。
目前，Nothing在全球智能手機市場排名雖遠落后于三星、蘋果及中國廠商，但已形成獨特定位。公司成立五年，員工規模達800至900人，預計今年銷售額將突破10億美元（約合70.95億元人民幣）。其產品策略聚焦設計創新，例如Phone 2和Phone 3系列手機采用透明背殼設計，內部硬件清晰可見，售價覆蓋300美元至700美元（約合2128元至4966元人民幣）區間，結構與iPhone相似卻更具辨識度。
裴宇明確表示，Nothing無意在短期內與蘋果正面競爭，而是探索“新型設備形態”，開發可與蘋果產品協同使用的設備。除智能手機外，公司業務已拓展至智能手表、耳機及服飾等領域。他強調，發展節奏比規模擴張更重要，如何與行業巨頭共存是當前核心課題。
從市場格局看，2025年第一季度三星仍以全球份額第一領跑，蘋果緊隨其后，中國廠商占據部分中端市場。而Nothing通過細分市場策略，試圖在巨頭夾縫中構建自身生態。裴宇透露，公司正在研發的下一代產品將進一步強化差異化，避免直接沖突的同時，擴大用戶群體覆蓋面。
