當下，中國家電市場增長動力從普及型消費轉向替換型消費，“性價比”不再是唯一制勝王牌，“價值感”與“體驗感”逐漸成為高端消費決策的關鍵。評判一個品牌的競爭力，不僅要看市場份額擴張，更要看其能否以獨特技術直擊時代核心消費痛點。
洗衣機作為“白電三大件”之一，市場成熟度高卻長期陷入“內卷”：比拼容量、屏幕尺寸、多筒配置、疊加智能APP等表面創新。
直至格力攜“如悅”“如新”“如初”等熱泵洗護機系列強勢入場，以“技術碾壓”之勢打破僵局，不斷刷新智能制造新標桿。
這背后，是格力將三十余年空調領域的“熱泵技術”優勢融入洗衣機的創新嘗試。格力董事長董明珠強調：“格力是唯一用空調壓縮機熱泵技術造洗衣機的企業。”
這種以壓縮機核心技術賦能跨品類創新的做法，并非孤例。在冰箱、熱泵熱水器等關鍵家電品類中，格力早已通過壓縮機技術遷移與升級，重構高端家電價值定義。
熱泵技術：洗衣機創新密碼
中國家電產業步入存量競爭階段，洗衣機市場正經歷深刻變革。國家統計局數據顯示，2023年中國洗衣機保有量達6.2億臺，市場增量空間不斷壓縮，但高端洗護設備銷售額卻以年均18.7%的速度逆勢增長。
這一看似矛盾的市場現象，反映出消費升級的深層邏輯：消費者需求從基礎功能向品質生活轉變，從單一產品購買升級為全場景解決方案。
在這場產業變革中，格力憑借空調領域的技術積累，推動洗衣機行業價值重塑。格力近年推出的如初、如新、如悅系列熱泵洗護機，突破傳統烘干技術瓶頸，以“37℃體感柔烘”重新定義衣物烘干標準，開辟高端洗護新領域。
2010年代以來，中國宏觀經濟從規模速度型轉向質量效益型，推動家電企業跳出價格戰。行業數據顯示，家電行業主營業務收入增速從2013年的14.2%降至2024年的5.1%，研發投入占比則從1.2%提升至3.5%。在“中國制造2025”戰略推動下，核心技術成為企業跨越發展周期的關鍵。
2014年，格力進入洗衣機領域，正是這一轉型的重要節點。如今，隨著市場成熟度提升，2024年中國洗衣機市場滲透率超92%，增量空間收窄倒逼行業從產品銷售轉向場景服務。
董明珠健康家的落地，便是這一趨勢的具象化實踐。體驗區模擬客廳、臥室、廚房等真實家居空間，將洗衣機與空調、凈水系統等產品納入“全屋健康生態”，消費者可在場景中直觀感受如悅熱泵洗烘機與其他家電協同，解決衣物護理、空氣調節等一體化需求。
這種場景化體驗模式，打破傳統家電單一展示邏輯，凸顯格力以壓縮機技術為核心的跨品類協同優勢：從空調到洗衣機，從冰箱到熱水器，同源技術體系構建起品牌核心競爭力護城河。
從技術根基看，格力競爭優勢立足自主創新。截至目前，格力累計申請專利超13萬件，其中發明專利超7萬件，是唯一連續九年躋身中國發明專利授權量前十的家電企業，累計研發投入超千億元。依托152個研究所和1411個實驗室，格力在壓縮機技術領域形成絕對優勢，且持續向全家電品類滲透。
“雙碳”目標下的綠色轉型，為格力技術路線提供時代機遇。這種節能邏輯在冰箱領域同樣體現：搭載自主變頻壓縮機的格力冰箱，契合國家發改委《綠色家電消費實施方案》導向，搶占政策紅利先機。
董明珠強調的“核心技術自主化”理念，在洗衣機領域得到充分體現。多數企業依賴外購核心部件時，格力已實現從空調壓縮機到洗衣機熱泵系統的技術遷移，成為全球唯一將熱泵技術引入洗衣機的企業。
2024年，格力半導體業務突破形成協同效應，其32位系列MCU芯片年用量超4000萬顆，功率半導體芯片年用量超3000萬顆，為洗衣機智能控制系統提供自主可控的核心支撐。
產品內核的“技術同源性”帶來成本優勢，賦予格力品質把控主動權，契合宏觀經濟對“產業鏈自主可控”的要求。
一筒智洗：重塑洗衣體驗
中國洗衣機行業近年陷入“創新內卷”，部分企業以“多筒化”作為高端化噱頭，三筒、四筒產品宣稱“分類洗滌”，卻帶來空間占用增加、故障率上升等問題。”
然而，在實現消費市場調研中，八成消費者更重“衣物護理效果”而非“分類洗滌”，同時不少人吐槽多筒洗衣機“操作繁、占地大”。
格力電器市場總監朱磊直言：“市面上流行的多筒即高端是認知誤區，屬假創新。”格力秉持“一筒天下”理念，以技術突破定義高端，東莞體驗中心的場景化展示，讓這種技術優勢轉化為用戶可感知的價值。
實現“一筒多能”，核心在于解決烘干與護理的技術瓶頸。傳統烘干技術存在三大痛點：高溫烘干致衣物縮水變形，無法處理羊毛、絲綢等嬌貴面料;能耗過高不符合綠色消費趨勢;烘干后衣物異味、毛絮殘留問題突出。這些痛點的本質是熱交換技術不成熟。
格力破局之道，源于將對消費者真實需求的洞察與自身技術突破相融合，把空調領域的熱泵技術“移植”到洗衣機中。從技術原理看，空調與熱泵洗衣機核心邏輯存在高度同源：都是通過壓縮機驅動制冷劑循環，實現熱量轉移與利用。
格力自2004年開始自主研發壓縮機，2016年推出世界首款三缸變容積比壓縮機，2024年碳化硅芯片工廠投產強化核心部件優勢，這些技術積累為洗衣機熱泵系統提供直接支撐。
類似地，在冰箱領域，格力解決了傳統冰箱“低溫下制冷衰減”的行業難題;在熱泵熱水器領域，復用空調熱泵系統原理，實現高效節能熱水供應。
在董明珠健康家體驗中心洗護情景區，格力首發新機如悅熱泵洗烘機的優勢直觀可見：數據可視化屏幕實時顯示37℃恒定溫度曲線，對比傳統高溫烘干的纖維損傷;工作人員演示“羊毛洗滌模式”時，滾筒以90°低角度旋轉避免機械摔打，烘干后的羊毛大衣蓬松柔軟，堪比干洗店效果。這種“看得見的技術”，打破消費者對熱泵技術的認知壁壘，讓用戶真正體驗到“一筒多能”的價值。
如悅熱泵洗烘機搭載的三驅變頻系統，整合變頻電機、變頻風機和自主研發的雙轉子變頻壓縮機，延續格力空調技術優勢：7.5CC大排量壓縮機4.0秒速啟，配合23度銅管螺紋角度的多排換熱器，換熱效率提升30%;1Hz低頻轉矩控制技術實現37℃精準控溫，這一接近人體體溫的區間，既能有效烘干又保護衣物纖維，獲得德國紐倫堡國際發明展IENA銅獎。
這種精準控溫能力在格力冰箱中同樣卓越。格力鮮花冰箱采用自主研發的國際領先超寬頻壓縮機和超速凍制冷系統，實現-38℃超低溫冷凍空間，噪音低至28分貝，深海魚類冷凍30天仍保持新鮮，而傳統冰箱在同等溫度下常制冷間斷、能耗飆升。在兩項核心技術的加持下，格力晶弘冰箱實現了“低溫不減效、節能不打折”雙重優勢。
行業數據顯示，2024年中國熱泵洗烘一體機市場滲透率從2021年的12%躍升至32%，其中格力市場份額位居前列。格力通過場景化體驗、數據可視化與智能交互，將抽象參數轉化為“衣物不變形”、“食材持久鮮”等具象功能，顛覆消費認知，重構行業創新方向。
有消費者在社交媒體評價：“以前羊毛大衣只能送干洗店，來回要兩天，還擔心化學殘留。現在用格力熱泵洗烘機，可實現隨洗即穿，質感和新的一樣。”在冰箱品類中，類似好評同樣常見：“過年囤的金槍魚放深冷區，開春拿出來解凍后和新鮮的沒區別，冰箱運行幾乎靜音。”
奧維云網數據顯示，2021-2024年，單價4000元以上的高端洗衣機銷售額年均增長18.3%，遠超行業平均增速。消費升級呈現三大趨勢：“精細化護理”需求崛起，真絲、羊毛等高端面料衣物護理需求年增26%;“場景化解決方案”受青睞，梅雨天速烘、火鍋后除味等場景需求突出;“健康化訴求”強化，除菌除螨、筒自潔等功能成選購核心指標。
格力熱泵洗衣機的產品迭代，精準踩中這三大趨勢。在精細化護理方面，如悅熱泵洗烘一體機搭載的fabricare算法，基于萬種面料數據庫，量化洗滌轉速、烘干溫度與風量的匹配關系。其獨創的“90°舒柔洗”通過低角度旋轉避免機械摔打，配合37℃體感柔烘，實現真絲不變形、羊毛不縮水的洗烘效果。針對布娃娃等特殊需要，還可通過APP下載專屬程序，做到“專衣專護”。
場景化解決方案的創新直擊消費痛點。針對衣物異味問題，其蒸汽分子干洗技術能釋放納米級蒸汽分子，深入織物纖維去除火鍋味、煙味等頑固異味，無需水洗即可完成護理，特別適合冬季厚重衣物的日常打理。
健康功能的升級回應后疫情時代的消費關切。如悅融合納米銀離子與巴氏除菌技術，除菌率超99.9%，除螨率達100%。更值得關注的是其搭載的i-Cleaner全域智潔系統2.0，通過智能檢測濾網毛絮堆積程度，自動啟動沖洗程序，避免風道藏污納垢導致二次污染，真正實現“洗完不臟、干完不臭”。這一功能解決長期困擾行業的洗烘一體機“越烘越臟”的痛點。
針對不同消費層級需求，格力進行產品矩陣梯度布局。從2000元級別的凈靜系列，以巴氏除菌和基礎洗滌功能滿足剛需用戶;到4000-6000元的臻柔系列，通過活水漂洗和雙擎速烘服務品質家庭;再到萬元級的如悅系列，以三驅變頻熱泵技術和智能護理引領高端市場。這種覆蓋全價格帶的產品策略，使格力能在消費升級浪潮中持續保持競爭優勢，實現全域增長。
技術跨界：智領品質生活
格力洗衣機十余年發展，勾勒出從單點突破到系統集成的迭代路徑，這一路徑在冰箱、熱水器等品類中同步延伸。如悅熱泵洗烘一體機的問世，標志著技術集成進入新高度，印證格力“壓縮機技術為核、跨品類協同發展”的戰略成功。
2014-2017年是“基礎功能夯實期”。這一階段核心突破在電機與減震技術。格力自主研發的BLDC高效直流變頻電機，解決傳統電機噪音大、能耗高的問題。配合借鑒建筑力學原理的框架式防震設計，實現“高速運轉立鉛筆不倒”的穩定性，凈靜系列成為市場爆款。這個階段技術重點是構建可靠的產品基本盤。
2018-2020年進入“烘干技術革新期”。格力將空調熱泵技術正式應用于洗衣機，推出第一代熱泵洗烘一體機。核心創新是雙轉子變頻壓縮機的小型化應用，首次實現37℃低溫柔烘，打破外資品牌在熱泵技術上的壟斷。這一突破奠定了格力在洗護領域的技術差異化優勢。
2021-2024年升級為“智能系統集成期”。這一階段標志是Ultracore3.0變頻系統的問世，實現壓縮機、電機、風機三大核心部件的一體化協同控制。三驅變頻設計帶來微秒級響應速度，配合AI智慧功能，能自動感知衣物重量，甚至根據天氣調節洗護參數。如新二代機型搭載的GRS速烘系統，實現“高效”與“輕柔”兼顧，1小時烘干全家衣物的同時。
2025年首發新品如悅熱泵洗烘一體機的推出，更是將技術集成推向新巔峰。以Ultracore3.0變頻系統，使整機響應速度較上一代提升40%。智能雙投放功能可實現五檔精投，洗滌劑利用率提升25%，既保證清潔效果又避免浪費。這些創新背后，是格力“制冷全產業鏈自主可控”的戰略優勢在洗護領域的厚積薄發與集中釋放。
技術迭代依托跨領域遷移的深厚積淀。作為全球唯一能自主設計制造全類型制冷壓縮機的企業，格力將空調領域50項“國際領先”技術中涉及熱交換、變頻控制的核心成果，無縫遷移至洗衣機、冰箱、熱水器等領域。
核心技術加持帶來雙重優勢：研發成本降低30%以上，各品類核心系統故障率比行業平均低45%。以三缸雙級變容壓縮機為例，其既用于家用空調的低溫制熱，也適配洗衣機的低溫柔烘，更支撐冰箱的深冷保鮮，單一技術平臺衍生出多品類價值。
格力智能工廠為技術落地提供堅實支撐。生產線采用激光焊接在線全檢系統，確保壓縮機部件合格率達99.8%;“魚鉤式”旋鉚加工技術提升20%生產效率;機器手臂實現從壓縮機組裝到整機檢測的全流程自動化，確保高端產品品質穩定。
從產業價值看，格力技術路徑正在重構行業格局。市場對格力高端洗衣機的認可，證明家電企業核心競爭力不在于功能堆砌，而在于核心技術的跨領域遷移與創新應用。
更深遠的意義在于，格力通過熱泵技術打破高端洗護市場的外資壟斷。長期以來，歐洲品牌憑借烘干技術占據高端市場，溢價率高達50%。如今，格力如悅熱泵洗烘機以同等甚至更優的技術性能，將高端洗護產品價格拉至萬元區間，使中國消費者能以更合理價格享受高端科技。這種“技術普惠”正是中國制造業升級的核心價值所在。
在格力智能工廠，每臺高端機型下線前都要經過嚴苛測試：洗衣機37℃烘干溫度誤差不超±1℃;冰箱設立獨立恒溫母嬰區，溫度波動控制在±0.5℃。這些“出廠即精品”的標準背后，是對“核心技術自主化”的堅守。
當洗衣機從清潔工具變為“衣物護理師”，當冰箱從儲物箱變為“食材保鮮艙”，當空調企業憑壓縮機技術跨界重塑多個行業，中國制造業高質量發展便有了清晰范式。正如格力全品類戰略所詮釋的：以核心技術定義品質生活，這既是產品的價值主張，更是中國智造的底氣所在。
