蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克近日現(xiàn)身抖音平臺Apple Store旗艦店直播間,以直播帶貨形式完成其面向中國消費者的首次公開互動。這場意外亮相迅速引發(fā)網(wǎng)絡熱議,"庫克抖音直播"話題一度沖上社交媒體熱搜榜單。
在直播過程中,庫克手持最新款iPhone Air向觀眾展示,特別強調(diào)該機型"輕若鴻毛"的極致設計。他宣布這款于9月全球發(fā)布的超薄智能手機將于10月17日開啟預售,下周正式登陸中國市場。此前受三大運營商eSIM業(yè)務延期影響,原定9月19日的發(fā)售計劃被迫推遲。
直播間實時數(shù)據(jù)顯示,自庫克登場后在線觀看人數(shù)持續(xù)穩(wěn)定在10萬以上。這位科技巨頭高管在交流中表示,與中國用戶社區(qū)保持緊密聯(lián)系是其工作的重要部分,"每次看到中國用戶用蘋果產(chǎn)品創(chuàng)造出的驚人成果,都讓我感到不可思議"。
此次直播恰逢抖音電商雙11促銷活動,行業(yè)觀察人士指出,蘋果此舉或意在通過高層互動提振中國市場信心。值得注意的是,Apple Store官方旗艦店自8月29日入駐抖音商城以來,已多次通過直播形式推介產(chǎn)品,工作人員在鏡頭前詳細演示新功能并引導購買。
蘋果在線零售業(yè)務負責人凱倫·威爾遜此前接受采訪時透露,直播已成為品牌與中國消費者建立深度連接的創(chuàng)新渠道,"整個公司都對這種新型溝通方式感到興奮"。目前,抖音用戶已可通過Apple Store旗艦店購買全線產(chǎn)品,并享受官方提供的完整售后服務。











