蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克近日現(xiàn)身抖音平臺Apple Store旗艦店直播間，以直播帶貨形式完成其面向中國消費者的首次公開互動。這場意外亮相迅速引發(fā)網(wǎng)絡熱議，"庫克抖音直播"話題一度沖上社交媒體熱搜榜單。

在直播過程中，庫克手持最新款iPhone Air向觀眾展示，特別強調(diào)該機型"輕若鴻毛"的極致設計。他宣布這款于9月全球發(fā)布的超薄智能手機將于10月17日開啟預售，下周正式登陸中國市場。此前受三大運營商eSIM業(yè)務延期影響，原定9月19日的發(fā)售計劃被迫推遲。

直播間實時數(shù)據(jù)顯示，自庫克登場后在線觀看人數(shù)持續(xù)穩(wěn)定在10萬以上。這位科技巨頭高管在交流中表示，與中國用戶社區(qū)保持緊密聯(lián)系是其工作的重要部分，"每次看到中國用戶用蘋果產(chǎn)品創(chuàng)造出的驚人成果，都讓我感到不可思議"。

此次直播恰逢抖音電商雙11促銷活動，行業(yè)觀察人士指出，蘋果此舉或意在通過高層互動提振中國市場信心。值得注意的是，Apple Store官方旗艦店自8月29日入駐抖音商城以來，已多次通過直播形式推介產(chǎn)品，工作人員在鏡頭前詳細演示新功能并引導購買。

蘋果在線零售業(yè)務負責人凱倫·威爾遜此前接受采訪時透露，直播已成為品牌與中國消費者建立深度連接的創(chuàng)新渠道，"整個公司都對這種新型溝通方式感到興奮"。目前，抖音用戶已可通過Apple Store旗艦店購買全線產(chǎn)品，并享受官方提供的完整售后服務。